成果報酬型廣告

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　　成果報酬型廣告是一種全新的網路營銷模式，與普通的廣告相比，他追求的是實際的績效，也就是通常所說的按效果支付的廣告模式。

　　所謂按效果支付是指廣告主只需為廣告活動帶來的最終效果付費，比如：

• 1、按通過廣告最終獲得的有效註冊數量計費；
• 2、按通過廣告最終獲得的網上銷售額計費；
• 3、按通過廣告最終獲得線下銷售額計費；
• 4、按點擊廣告的實際數量計費；
• 5、按通過廣告到達廣告主指定頁面的次數計費。

　　所以成果報酬型廣告是目前為止成本最低、最具效果的廣告形式。

　　成果報酬型廣告是國際上最先進的廣告手段之一，它從90年代後期開始在美國迅速發展。在所有廣告類型中，成果報酬型廣告因為能夠有效的衡量廣告收益，受到廣告主的普遍歡迎而得以迅猛發展。

　　常見的成果報酬型廣告形式有CPC（按每次點擊支付）、CPM（按每千次展示支付）、CPA（按每次行為支付）、CPS（按每次銷售支付）。廣告主可以根據自己的推廣目的選擇不同的廣告形式組合。

　　成果報酬型廣告的最大優點就是成本低廉和風險小。因為廣告主所需支付的費用是廣告活動中最終步驟的部分。傳統的廣告，比如購買廣告位，廣告主無法控制廣告過程中各個步驟（展示到點擊、點擊到行為）的成本，無法正確預估每次轉換將花費多少費用，所有的風險都將由廣告主自己承擔。而成果報酬型廣告則為廣告主免除了諸多不確定因素，只需為最終效果付費。