義大利寶格麗公司

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　　來自義大利的世界著名珠寶—Bvlgari，誕生140多年以來，以其大膽的設計，獨特的風格而著稱，得到世界各國社會名流的熱烈追捧，備受皇室貴族、影視明星的青睞。

　　Bulgari家族源自希臘，根深蒂固地受到了經典的希臘傳統的影響，然而卻又是在羅馬文化的影響下得到了發揚光大。在希臘和羅馬文明的靈感啟發（例如在現代裝璜圖案中使用古希臘及古羅馬的錢幣圖案作為裝飾）下，Bvlgari的設計出現了空前的繁榮。這已經成為了Bvlgari商標的一個最為顯著也最為震撼人心的部分，它不僅僅充分體現出了Bvlgari過去的顯赫，也使得Bvlgari要保持其文化遺產活力的雄心壯志得到了滿足。

　　BVLGARI的每件作品，都滲透超卓的精神。細膩卓著，追求絕對高品質，是每件產品的特征，不斷進取。超越自我。 從一個希臘銀匠來到義大利創業，發展成一個獨具特色的首飾王國，布爾加里（Bulgari）家族經歷了一個多世紀的成長過程。他們的顧客中有皇室成員、政治家和影視明星。

　　背景：布爾加里家族的歷史可以追溯到上個世紀。1881年希臘銀匠所提諾·寶格麗（Sotirio Bulgari）來到義大利，並於1884年開設了第一家店鋪，此後不久店址遷至Via dei Condotti大街10號，這個地方至今還是公司總店所在地。索蒂里奧的兩個兒子喬治（Giorgio）和科斯坦蒂諾（Costantino）把家族生意從銀飾擴大到各種珠寶首飾，並把品牌名稱改為Bvlgari開始在紐約、日內瓦、蒙特卡羅等地開設海外公司，併在瑞士成立了Bvlgari手錶公司，後來，香水也成為Bvlgari的產品之一。

　　藝術經典：Bvlgari的珠寶首飾體現了濃厚的希臘與義大利古典風格。羅馬的珠寶學校與義大利文藝復興時期的餘韻造就了這種風格。每一款首飾在最初的靈感萌發之後，還要經過設計師與工匠的精心雕琢，由此產生了許多珠寶中的經典之作，譬如凱爾特風格的Trica系列，體現自然形式的Naturalia系列，還有首創將陶瓷、黃金和寶石結合為一體的新穎Chandra 系列。

　　完美風格：Bvlgari專賣店的內部裝飾與他們的首飾一樣講究。置身其中，人們可以感覺到Bvlgari追求完美的風格。位於Via dei Condotti大街10號的總店幾經翻新，但品牌的審美標準始終是—以貫之的。開設在世界各地的分店在裝潢上也保持了同樣的風格。

　　名流精品：Bvlgari 這個首飾王國的顧客中有皇室成員，政治家，也有影視明星。這些人中最有名氣的也許就是義大利影星索菲亞·羅蘭，她曾經是Bvlgar珠寶的形象代言人—— Bvlgari因此得以確立它的精品形象而成為眾多人夢寐以求的珍品。曾經有過近乎瘋狂的例子：幾位羅馬的公主為了得到Bvlgari珠寶，不惜用領地作為交換條件。　

　　寶格麗，起源於一個從土耳其大屠殺中逃生的希臘銀匠。1870年，寶格麗集團創始人所提諾·寶格麗（Sotirio Boulgaris）和父母不堪忍受希臘大陸瀰漫著的暴力氣息，選擇了逃離，來到了科孚島。後來，所提諾在義大利產生了創作的靈感，開設了一系列銀飾小店，出售項鏈、紐扣等物品。20世紀伊始，所提諾在羅馬Via Condotti10號開設了門面，這也在後來的近一個世紀之內成為寶格麗品牌的總部。

　　1962年7月27日，義大利影星索菲亞·羅蘭因憑藉自己在影片《三艷嬉春》中的出色演技獲得當年的奧斯卡金像獎。當她接過小金人的時候，脖子上佩戴著一串由鑽石、紅色寶石與藍色寶石鑲嵌的寶格麗項鏈。在那些艷羡的眼光中，這串造型優美的項鏈毫不遜色於索菲亞·羅蘭手中的小金人。半個世紀過去，寶格麗仍然以她明星般的氣質吸引著眾人的眼光。9月2日，為了慶祝寶格麗在上海恆隆廣場的雙子旗艦店開幕，寶格麗自成立至今的100多年曆史中最富盛名的那些古董珠寶來到上海，集合成一個來自義大利的珠寶神話，盡現觀眾眼底。

　　寶格麗，起源於一個從土耳其大屠殺中逃生的希臘銀匠。1870年，寶格麗集團創始人所提諾·寶格麗（Sotirio Boulgaris）和父母不堪忍受希臘大陸瀰漫著的暴力氣息，選擇了逃離，來到了科孚島。後來，所提諾在義大利產生了創作的靈感，開設了一系列銀飾小店，出售項鏈、紐扣等物品。20世紀伊始，所提諾在羅馬Via Condotti10號開設了門面，這也在後來的近一個世紀之內成為寶格麗品牌的總部。

　　羅馬城非一日建成，寶格麗的品牌建立也經過了漫長的過程。最初羅馬街頭的一個銀器小鋪，發展到集珠寶首飾、香水、配飾等一系列產品的奢侈品帝國，其中經歷的波折誰人知曉。

　　寶格麗家族永不退色的家族化經營模式更是加重了人們對於寶格麗的熱愛。一個家族的歷史牽動著一個品牌，一個家族的歷久彌新更是為品牌增添了高貴的色彩。人們下意識的認為，購買寶格麗，買的同樣是一份歷史的厚重，歷史的積澱，家族的信念。

　　“家族永遠是面對激烈競爭時最好的武器”

　　人們通常會認為寶格麗集團有著太為明顯的家族印記：現任集團主席保羅·寶格麗（Paolo Bulgari）和副主席和尼古拉·寶格麗（Nicola Bulgari）是創立者所提諾·寶格麗的孫輩，現任首席執行官是兩兄弟的外甥弗蘭西斯克·特帕尼（Franceso Trapani），而尼古拉的女兒是寶格麗集團美國市場香水開發的總經理。

　　家族感厚重也註定了寶格麗的發展不會忘記家族的歷史。寶格麗從珠寶起家，珠寶一直會是寶格麗品牌開發的重點。但也是因為家族的每一個成員都想牢牢的守護住寶格麗的品牌，順應形勢寶格麗不得不改變。

　　1984年，年輕的特帕尼自信滿滿的出任首席執行官，他的目標是徹底使品牌現代化。這看似是在進行一場不知結果的賭博，也許新的嘗試會一手葬送積累起來的家族事業，質疑的聲音比比皆是，“為什麼要冒這麼多風險？”“按部就班的不好嗎？”最終，保羅和尼古拉兩兄弟選擇了無條件支持自己的家人。

　　在隨後的十幾年的時間里，特帕尼實現著他的計劃，逐步把一個單調經營模式的寶格麗逐步將觸角伸入了時尚的各個領域，香水，首飾配件等等。事實證明，特帕尼帶領的寶格麗家族又一次在風口浪尖上冒險成功。正如同一個多世紀之前，所提諾選擇了家族世世代代相傳的銀匠手藝，靠家族手藝賺取了第一桶金。一個多世紀之後，他的後輩們也選擇了進行再一次開拓，只是這一次他們的步伐邁得更大，更為大膽，把寶格麗家族的歷史繼續輝煌著。寶格麗集團在1997年至2003年之間家族產業資本增長了150%。

　　自然，家族企業特有的血濃於水的親情以及家族自豪感是寶格麗品牌綿延一個多世紀輝煌的原因，但是家族企業獲取成功的訣竅也正是在於非純家族化管理模式。寶格麗集團的家族外投資者占有45%的集團股份，特帕尼認為雖然他是家族成員，但他也必須尊重家族外股東的意見，寶格麗正是由眾多的專業人士群策群力的結果。當一個家族企業將獨立的經理人引入董事會，那就意味著家族企業正在向著最好的目標前進，並不是家族內部的盲目前進，從而人們也會更加意識到這個企業的價值。

　　打造寶格麗帝國

　　15個世紀以前，羅馬帝國衰敗了。但14個世紀之後的義大利又赫然誕生了一個新的“帝國”——寶格麗。寶格麗這座奢侈品帝國的建立經歷了一個多世紀近3代人的努力，使寶格麗從義大利街頭的小銀器店發展至今日全球150多家分店，一座寶格麗酒店的規模。

　　一個國家之所以會發展成一個帝國，手段不外乎擴張。寶格麗之所以成為帝國的規模，也經歷了產業擴張的過程。1988年，當寶格麗在倫敦開設第一家分店時，寶格麗在英國並沒有什麼知名度。“當一個品牌剛剛在一個地方開拓市場的時候，一定要非常謙虛，顧客需要時間來認識品牌。”尼古拉說道，“寶格麗進軍美國市場已經20多年了，但是我仍是感覺到有剛剛進入的不安定感。對於一個擁有眾多人口的國家，怎麼能讓所有的人知曉品牌，尤其是我們在第五大道上的分店開設在蒂凡尼的對面？”

　　對於品牌的危機感，讓寶格麗無時不處在革新的計劃之中。寶格麗的第二代繼承人佐治亞展開環球尋找上等珠寶的旅程，君士坦丁則尋找古老的銀器，這後來成了寶格麗經典主題系列的靈感由來。30，40年代的寶格麗以精湛的手工工藝聞名於世，並逐漸在60年代形成了寶格麗特有的風格。義大利珠寶業擺脫了法國式的模仿，逐步想營造出義大利的風格。寶格麗逐步在寶石色彩的選擇上更偏重藝術的美觀而不是商業的價值，平滑的輪廓和風格化的切割，寶格麗用藝術和建築的方式設計寶石，對稱的切割成為了寶格麗獨樹一幟的風格。

　　進入寶格麗家族第三代，已經學會了將寶格利家族寶石製造的傳統與新的技術和理念完美結合的辦法，並隨之開展國際市場的擴張。1970年紐約第五大道上的門店是寶格麗第一家海外門店。同時，寶格麗涉足了腕表的設計，蛇形表風靡一時。這些創新的設計使寶格麗真正躋身世界一流珠寶商的行列。

　　寶格麗帝國日漸壯大，涉及了諸多物品的設計。當然一個集團被稱之為“帝國”除了稱贊其事業龐大，涉足面廣，更是包含了此集團勢不可擋的侵入性。這種侵入包括生活方式上的改變。寶格麗帶來了義大利人的習慣，在中午緊緊地關起店門享受著午餐時光，更是將義大利式的午餐時光搬到了店堂，在寶格麗的店堂出售午餐，有醇香的香檳和濃郁的泡沫咖啡可供享用，還伴有美味的三明治。可以說，寶格麗將義大利式的經典、悠閑不僅從珠寶上展示給人們，更是在不經意處宣揚著“帝國”的強大，不可摧毀。