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情感型廣告文案

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是情感型廣告文案

  情感型廣告文案是以感性訴求方式,即通過情緒的撩撥或感情的渲染,讓消費者產生情緒反應或心靈震撼,強烈共鳴,激發他們的購買欲望和行動。這類文案以情感人,追求情調的渲染和氛圍的烘托,富有人情味,更容易打動消費者的心。多用於裝飾品、化妝品、時髦商品,以及其它軟性商品。[1]

  以情感為訴求重點來尋求廣告創意,是當今廣告發展的主要趨勢,如著名的美國百事可樂公司把“感情紐帶”列入市場推銷的六大要素之一。調動藝術的以情動人的創意表現,是增強廣告說服力,提高商品銷售量的一種有效方法,這類廣告文案常用於推介日常生活用品。

情感型廣告文案的形式[1]

  情感型廣告文案主要包括敘述體、抒情體、故事體、文藝體、諧趣體等。

  1、描述體

  以描寫、敘述為主要表達方式的廣告體。通過生動細膩的描繪和刻畫,來渲染消費者的情緒,達到促進銷售的目的。

  例如臺灣江南村別墅的廣告詞

  中國人忘不掉江南風味,中國人應該享受江南風味的生活。

  一條清邃的仄徑,垂柳依依,唐時山水地形,中國古典大門轉出一地江南風味,輕托著淡淡的山嵐,我們仿佛回到故園的江南山水,二十四橋,西子湖蘇杭……都在腦海裡涌現。

  此廣告通過對風景的描寫來感染消費者,引發人們產生美好的聯想和情緒,從而對廣告商品產生需求。

  2、抒情體

  以抒發情感為主要表達方式的廣告主題

  抒情體廣告不同於文學作品的抒情,它是在廣告商品或勞務的事實上進行抒情,多用生動形象的語言,“我化”、“情化”的描寫,去撥動消費者內心深處的情弦,從而贏得他們的認同。

  例如荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞。

  如煙如霧,玉潔冰清,飄飄然使你如入仙境,甜蜜蜜伴君美夢。

  借問蓬萊何處尋?就在那“荷花”帳中。

  整個廣告充滿詩情畫意,引人聯想、發人雅興、富有情趣。

  3、故事體

  即通過講故事的形式來傳遞商品或勞務信息的廣告體。

  故事體廣告一般有簡單的故事人物和故事情節,故事人物往往是商品的使用者,故事情節常常是購買和使用前後的一些矛盾、難題以及解決的過程。這種解決問題式的故事體廣告運用得非常普遍。

  例如美國P&G公司為將其產品“海飛絲”洗髮護髮水打進中國大陸,所設計的廣告就是採用故事體。

  天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病——“媽媽,你的肩膀有一粒粒白點。”頭皮屑使年輕的母親十分難堪,怎麼辦呢?這時,畫外音響起了母親的內心獨白——“還好,我看到了海飛絲廣告。”懸念把觀眾自然地引入正題,像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經歷的故事。接著是畫外音的繼續——“四個星期後,用普通洗髮水這邊還有頭皮屑,用海飛絲這邊就完全沒有了。”

  這則廣告用不到一百字的篇幅,及其簡潔鮮明地向觀眾敘述了一個關於“海飛絲”功效的故事。

  4、文藝體

  集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式,宣傳商品的性能、優點,以引起消費者的濃厚興趣。

  例如紅豆襯衣的詩體廣告。

  女兒正在給母親背誦紅豆詩:“紅豆生南國,春來發幾枝,願君多採擷,”……這時,父親從門外進來,指著手中的一件紅豆襯衣,介面到“此物最相思”。此時,想起畫外音:“款款情誼,紅豆襯衣”。

  再如娃哈哈所採用的說唱形式的電視廣告詞:

唱:中國有個娃哈哈;說:千家萬戶都知道它。
唱:一日兩隻營養液;說:每天吃飯就是香。
唱:銀耳燕窩好氣派;說:送給爺爺和奶奶。
卡通唱:酸酸甜甜新果奶;說:媽媽我要喝。
唱:營養八寶好方便;唱:要喝綠豆沙,請選娃哈哈。
說:喝了娃哈哈;唱:千家萬戶笑哈哈。

  文藝體廣告語言生動形象,活潑新鮮,具有較強的藝術感染力,此類文體多適用於日常生活用品。

  5、諧趣體

  即以詼諧幽默、生動風趣的手法和語言為主要表達方式的廣告體。

  例如法國的克隆堡啤酒進軍美國市場的廣告詞。

  珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國,阿爾薩斯人真是捨不得,懇請美國朋友不要全部喝完。

  這則廣告詞幽默風趣,令人回味無窮。美國人很快就喜歡上了克隆堡啤酒。

相關條目

參考文獻

  1. 1.0 1.1 倪寧.《廣告學教程》[M].中國人民大學出版社,2006年版
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Zfj3000,Dan,Tracy,苏青荇,上任鹅陈.

評論(共1條)

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124.163.117.* 在 2012年5月28日 19:12 發表

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