彈性繫數測定法

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什麼是彈性繫數測定法^[1]

　　彈性繫數測定法是指根據商品銷量變化率對廣告費用變化率的彈性繫數來測量廣告效果。

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彈性繫數測定法的公式^[2]

　　其公式為： $E=\frac{\frac{\triangle Q}{Q_0}}{\frac{\triangle A}{A_0}}$ 　　 $E=(\triangle Q/Q_0)/(\triangle A/A_0)$

　　式中： $Q 0$ 代表廣告前銷售量； $\triangle Q$ 代表廣告後銷售量增量； $A 0$ 代表原廣告費用； $\triangle A$ 代表廣告費增量；E代表彈性繫數，即廣告效果。

　　如果E>1，則廣告效果優；如果E<1，則廣告效果不佳，甚至有負面作用。E值越大，表明廣告的促銷效果越好。

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參考文獻

↑ 餘穎主編,伍青生副主編.營銷策劃.北京師範大學出版社,2007年03月第1版.
↑ 董國俊主編.藥品市場營銷學.人民衛生出版社,2009.01.

取自"https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%BC%B9%E6%80%A7%E7%B3%BB%E6%95%B0%E6%B5%8B%E5%AE%9A%E6%B3%95"

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