弹性系数测定法

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什么是弹性系数测定法^[1]

　　弹性系数测定法是指根据商品销量变化率对广告费用变化率的弹性系数来测量广告效果。

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弹性系数测定法的公式^[2]

　　其公式为： $E=\frac{\frac{\triangle Q}{Q_0}}{\frac{\triangle A}{A_0}}$ 　　 $E=(\triangle Q/Q_0)/(\triangle A/A_0)$

　　式中： $Q 0$ 代表广告前销售量； $\triangle Q$ 代表广告后销售量增量； $A 0$ 代表原广告费用； $\triangle A$ 代表广告费增量；E代表弹性系数，即广告效果。

　　如果E>1，则广告效果优；如果E<1，则广告效果不佳，甚至有负面作用。E值越大，表明广告的促销效果越好。

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参考文献

↑ 余颖主编,伍青生副主编.营销策划.北京师范大学出版社,2007年03月第1版.
↑ 董国俊主编.药品市场营销学.人民卫生出版社,2009.01.

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