異型廣告
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報紙廣告的通常形式大致分為以下幾類:跨頁整版、跨頁半版、整版、半、報眼(刊頭)、雙通欄(橫1/3版)、豎1/4版、橫1/4版、橫通欄、豎通欄、半通欄、1/4通欄、1/2通欄、1.5通欄、報眉等。
異型廣告指的是不同於報紙規廣告尺寸和其它所有形式，一般有以下幾類:對聯通條、對聯半通條、四角四分之一通、跨頁單整版、直角三角形、雙通底L形、孤島豎1/4、三階梯、對角1/4、天地對三角、正菱形、上四分之一通加四分之三雙通、天地通欄、跨頁半版力日單三角、1-8版跨頁雙報尾、跨版異型豎放小半版(跨頁小全版)、異型豎放小半版、天地豎半版、天地豎1/3版、天地豎1/4版、上位豎1/4版、上位通欄、上位半版。
1.獨特的設計吸引更多的眼球
異型廣告從以下兩方面創造了其優勢地位:
(l)版位優勢常規廣告的版位一般放在整個報紙版面的下方，而異型廣告正是突破了這個常規的閱讀習慣，比如版面中央的孤島廣告，或版面上部的上版位廣告，都會更加引起消費者的矚目.
(2)形狀優勢出乎意料的、非同尋常的視覺剌激會不同程度地轉化為註意力。異型廣告最大的特點在於創新，其外在表現是"與眾不同"。一個好的異型廣告不僅能吸引人的註意力，還能讓消費者把註意
力集中到廣告的具體內容上去，使其對廣告本身的信息進行分析、判斷，從而影響其購買的決策。
2.為廣告創作開拓了更廣闊的空間
好的創意需要對的載體，異型廣告帶著幾分行為主義的色彩隆重登場，為廣告主提供了自由的空間，設計師可以衝破以前的框框，在報紙版面上"飪意馳騁'\激發出更多更好的創意。
3.成為報紙新的效益增長點
雖然異型廣告的價位明顯高於普通廣告，但精明的廣告主們卻願意付出高額的費用，((四川日報》靡下的《天府早報》刊出異型廣告的兩個月間，異型廣告已占該報廣告收入的25%，其廣告效果可見一斑。報紙是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發行的印刷出版物，它是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導社會輿論的功能。對於報紙廣告的發佈須經過報社的嚴格審核，並受到相關法律的制約。異型廣告除廣告的文字內容之外，它作為報紙廣告發佈的一種特殊形式不能影響報紙的嚴肅性。在這方面報社應該嚴格把關，不能只圖廣告利潤而忽視了讀者的感受，更不能混淆視聽，通過某些手段把廣告內容作為新聞內容傳達給讀者。
1.誇張法
異型廣告可以是瘦高的、扇寬的。異型廣告依然要遵循內容決定形式的原則，我們通過對廣告內容的誇張來得到一個誇張的外形，從而達到吸引讀者的目的。比如一把梯子，我們可以把梯子的階梯無限增加，從而形成特別瘦高的外形。
2.重覆法
重覆法可以是在一個版面上的重覆也可以在一份報紙多個版面重覆。同時‘可以是一幅畫面的完全重覆，也可以讓多個畫面形成漸進的變化。比如可以讓一隻水杯從盛滿水到沒有水的過程在幾個版面上分別展現，以加深讀者的印象。
3.選擇恰當的版面
版面的選擇也是廣告傳播工作的一部分，合適的版面選擇會帶來優厚的廣告回報。一般來說版面的選擇要註意兩點:
(1)頭版、號外、特刊是讀者最先看到的版面，這些版面的關註率比較高。
(2)與廣告內容相符的版面也是不錯的選擇，因為這種情況下，報紙內容的受眾群和廣告的受眾群是一致的，關註這個版面的讀者肯定也會樂於接受相關的廣告。
4.註意印前管理
一則好的廣告從設計稿到呈現在報紙上，還有一道不可缺少的工序就是後期製作。報紙的材質不同於一般的銅版紙，需要註意以下幾點:
(1)色彩不同類型紙張、油墨、印刷方式下的印前製版圖片分色要求不同，大部分設計人員採用美國銅版紙SWOP國際標準或日本印前常規標準設計報紙廣告，這樣的成品廣告在報紙上若不經過處理就會出現印刷質量問題，主要體現在印品整體發灰不透亮、整體缺乏層次感，且易產生印刷偏色。只有正確應用色彩管理，在經過定期校準的符合屏幕軟打樣標準的顯示器上電才能得到與印刷效果較為一致的顯示效果。
(2)油墨量目前國內新聞紙冷固型油墨的標準是240(油墨總量即稿件暗調區最深處取樣點的CMYK各色值相加總和)，超過240的暗調區域層次和細節將無法再現，油墨總量大面積超標，油墨將無法被紙張吸收，出現堆墨現象，產生粘臟、鬼影等常見印刷質量問題。
(3)文字及反自報紙和一般印刷品的印刷機是不同的，報紙通常採用大型輪轉印刷機，一般印刷品通常採用四色平板印刷機，前者較後者印刷速度快，紙張上機可一次性形成報紙成品，但印刷精度不如後者。因此，報紙廣告的設計應考慮到字體、字大小的問題，字體太小、字體筆畫太細、反白麵積小都
不利於報紙的印刷，而且小字、反自都應儘量使用單色避免複色印刷。如果實在無法避免.可以使用陷印等設置。
- 孫一枝.論報紙異型廣告中的特性(J).包裝與設計.2011,3
