市價計量法

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什麼是市價計量法

　　市價計量法是資產評估中最方便的方法，如今也有人將其適用於品牌評估之中，它是通過市場調查，選擇一個或幾個與評估品牌相類似的品牌作為比較對象，分析比較對象的成交價格和交易條件，進行對比高速估算出品牌價值。參考的數據有市場占有率、知名度、形象或偏好度等。

　　應用市價計量法，必須具備兩個前提條件。一是要有一個活躍、公開、公平的市場；二是必須有一個近期、可比的交易對照物。

　　這種方法最大的困難在於執行，因為對市場定義不同，所產生的市場占有率也就不同，且品牌的獲利情況和市場占有率、普及率、重覆購買率等因素並沒有必然的相關性。這些市場資料雖然有價值，但對品牌的財務價值的計算上卻用處不大。

　　同時，我國目前還沒有一個品牌交易的市場，品牌交易成功只是買賣雙方協商的結果搜集，而且某一個品牌的實施許可、使用權轉讓受其他品牌交易影響不大，被評估的資產的參照物及可比較的指標、技術參數資料也相當困難，還沒有人專門從事這類工作，這些都使得用市價計量法評估品牌的價值在目前幾乎很難行的通。

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