媒體載具
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媒體載具是指在媒體類別下的特定媒體，即一個特定的電視節目或或一份特定報紙。在同一類別的各媒體載具有其不同的涵蓋面以及接觸媒體，在價格及風格上也各自不同。其劃分意義在於：透過各媒體載具之間的比較，提供媒體選擇上的依據。
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媒體載具的評估[1]
評估媒體載具可以從量和質兩個方面進行分析和比較。媒體載具的量，是指能夠通過統計調查而得到的媒體載具使用效果的數量指標。不同的媒體載具用以分析和比較的數量指標不同。
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- ↑ 趙永謙.企業廣告媒體組合優化及評估研究[J].天津大學,2004
