媒体载具
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媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目或或一份特定报纸。在同一类别的各媒体载具有其不同的涵盖面以及接触媒体，在价格及风格上也各自不同。其划分意义在于：透过各媒体载具之间的比较，提供媒体选择上的依据。
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媒体载具的评估[1]
评估媒体载具可以从量和质两个方面进行分析和比较。媒体载具的量，是指能够通过统计调查而得到的媒体载具使用效果的数量指标。不同的媒体载具用以分析和比较的数量指标不同。
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- ↑ 赵永谦.企业广告媒体组合优化及评估研究[J].天津大学,2004
