媒体载具

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什么是媒体载具

  媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体,即一个特定的电视节目或或一份特定报纸。在同一类别的各媒体载具有其不同的涵盖面以及接触媒体,在价格及风格上也各自不同。其划分意义在于:透过各媒体载具之间的比较,提供媒体选择上的依据。

媒体载具的评估[1]

  评估媒体载具可以从量和质两个方面进行分析和比较。媒体载具的量,是指能够通过统计调查而得到的媒体载具使用效果的数量指标。不同的媒体载具用以分析和比较的数量指标不同。

参考文献

  1. 赵永谦.企业广告媒体组合优化及评估研究[J].天津大学,2004
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