增減百分比法

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什麼是增減百分比法

  競爭對抗法是按照競爭企業的廣告費來確定本企業的廣告預算。競爭對抗法的計算方法有兩種:市場占有率法增減百分比法

  增減百分比法是以競爭企業本年廣告費比上年廣告費增或減的百分比作為本企業廣告費增或減的百分比參考數[1]

增減百分比法的計算[1]

  計算公式是:

  廣告預算=(1±競爭企業廣告費增減率)×本企業上年廣告費

  比如,競爭企業本年廣告費比上年廣告費增加10%,本企業也至少增加10%。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 李紅偉,陳林.《市場營銷》[M].北京大學出版社,2006.8
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