固定頻率策略

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什麼是固定頻率策略[1]

  固定頻率策略是均衡廣告時間常用的時間頻率策略,以求有計劃、持續地取得廣告效果

固定頻率策略的分類[2]

  固定頻率有以下兩種序列類型:

  (1)均勻序列型。廣告的頻率按時限平均運用,如每旬10次,每天1次;或每旬10次,每隔一天2次。

  (2)延長序列型。廣告的頻率固定,但時間間隔越來越長。比如,廣告頻率仍然每天2次,但廣告發佈時間延長到20天,每隔4天發佈,時間間隔越來越長。這是為了節約廣告費,按照人的遺忘規律來設計的,使時間距離由密到疏。

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參考文獻

  1. 陶虎,彭品志,畢繼東著.旅游廣告:原理與創新.南海出版公司,2006.11.
  2. 李先國編著.銷售管理教程 配課件.北京大學出版社,2005年09月第1版.
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