固定排名廣告

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　　固定排名廣告是指當用戶進行關鍵詞檢索時，企業按照預先支付給搜索引擎的固定排名廣告費，在用戶檢索結果的相關固定位置出現企業的網站。

　　固定排名廣告作為一種付費的搜索引擎營銷模式，有它的優勢：

　　①操作簡單，管理方便

　　不需要過多的搜索引擎營銷專業知識。廣告信息出現在搜索結果頁面的固定位置，定期支付固定的費用，只要定期察看統計報告、分析推廣效果即可，而且不用擔心點擊次數的多少是否會引來營銷費用的增減。這對營銷預算充裕但缺乏搜索引擎營銷專業人員的企業提供了便利。買的詞少，管理起來比較方便。一般固定排名，費用較高，企業不會大規模購買關鍵詞，一般會購買行業通用詞，因此購買的數量不會太大，管理起來比較容易。

　　②對競爭對手在關鍵位置的推廣起到阻擊作用

　　企業用戶一旦購買了某個廣告位置，將在整個購買期間內(通常為一年)一直占據該位置。這樣企業的競爭對手就無法在這個位置做推廣。

　　當然固定排名的弊端也很明顯。主要表現就是固定排名的靈活性差。企業購買搜索引擎關鍵詞固定排名的服務期限是固定的，通常為一年。如果企業在購買期限內發現某些關鍵詞效果不好，將無法更改。

　　根據關鍵詞的購買期限和熱門程度，固定排名的關鍵詞費用一般較高。如果企業購買的某個關鍵詞被用戶檢索的機會少，實際上就造成了營銷費用的浪費。由於固定排名的單個關鍵詞價格一般較高，企業為了提高點擊率節省營銷費用一般會選擇行業性和含義較廣的關鍵詞。而隨著用戶使用搜索引擎經驗的增加，為了搜索到更加精確的信息，越來越多的用戶使用各種各樣的含義狹窄的個性化的關鍵詞進行檢索。這樣固定排名就很難把握到用戶的搜索習慣，達到較好的營銷推廣效果。

　　固定排名廣告不是搜索引擎營銷的主要模式，企業要想獲得較好的營銷效果，應和其它的搜索引擎營銷模式結合起來使用。

　　固定排名廣告是相對於競價排名廣告而言的，區別就在於固定排名廣告的費用一定，位置固定。固定排名廣告和競價排名廣告都是關鍵詞廣告““的一種形式。不同的搜索引擎服務商會採用不同的廣告排名模式。有的採用固定排名廣告模式，有的採用競價排名廣告模式。有的服務商兩種模式都採用。一般來說，市場占有率高，企業廣告資源豐富的搜索引擎服務商採用竟價廣告排名模式：而市場占有率低，企業廣告資源匱乏的搜索引擎服務商採用固定廣告排名模式。

• 競價排名廣告