品牌領導

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品牌領導（Brand leadership）

什麼是品牌領導

　　品牌領導是一種新興起的品牌管理模式，指一種進行戰略性管理、將品牌管理提高到“領導者”層次的品牌管理方式。

　　品牌領導主要的特征有：

　　1、管理應當從戰術管理向戰略管理轉變，品牌管理者應當是戰略型、具有遠見卓識之人士，應當要資歷深，能夠參與到企業高層活動中去。

　　2、在品牌認知的概念模式上，應當從品牌形象的理解向品牌資產的角度轉變，應當從有限的焦點轉向廣闊的視野。

　　3、管理上要跨產品和跨市場，要努力建立多樣性的品牌架構，實行多元品牌——目錄管理，有全球觀念。

　　品牌管理應當由跨職能的團隊進行管理；品牌應當依附於企業的文化和價值觀。在品牌管理模式中，戰略的推動者不再由銷售和市場份額推動，而要由品牌識別推動。

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