品牌資產引擎模型

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品牌資產引擎模型（Brand Equity Engine）

　　品牌資產引擎（Brand Equity Engine）模型是國際市場研究集團（RI，Research International）的品牌資產研究專利技術。該模型認為：品牌資產歸根到底是由品牌形象所驅動的。雖然品牌資產的實現要依靠消費者購買行為，但消費者購買行為根本上還是由消費者對品牌的看法，即品牌的形象所決定的，因為儘管購買行為的指標可以反映品牌資產的存在，但他們卻並不能揭示在消費者心目中真正驅動品牌資產的關鍵因素。

　　該模型將品牌形象因素分為兩類，一類是“硬性”屬性，即對品牌有形的或功能性屬性的認知；另一類屬性是“軟性”屬性，反映品牌的情感利益。它既可以用於連續性研究，也可以用於專項研究。

　　Equity Engine也建立了一套標準化的問卷，並通過專門的統計軟體程式，可以得到所調查的每一個品牌其品牌資產的標準化得分，以及品牌在親和力(Affinity)和功能表現(Performance)上的標準化得分，併進一步分解為各子項的得分，從而可以瞭解每項因素對品牌資產總得分的貢獻，以及哪些因素對品牌資產的貢獻最大，哪能些因素是真正驅動品牌資產的因素。

　　親和力(Affinity)主要是指包括歷史延續、信賴感、創新性、需要理解、情感連結、美好回憶、高檔、接受性、權威認同等產品所包含的情感元素，

　　功能表現(Performance)是指產品除情感元素之外的其他因素，包括味道、質量、原料、外觀等等諸如此類的因素。

　　RI這項技術著眼於從品牌形象的角度來評估品牌資產，從而進一步擺脫了傳統的認知－回憶模型，有助於去發現品牌資產的真正驅動因素。它既可以用於連續性研究，也可以用於專項研究。不足之處是，測量問卷要針對具體行業品牌作相應調整。