分屏廣告
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分屏廣告是一種特殊的廣告形式,通過將一個屏幕分為兩個或多個,將相同時間、不同空間,或者不同時間、不同空間,發生在不同人物身上的事或不同的畫面同時展現在觀眾面前,這就是分屏。
首先,分屏本身的視覺形式感很強,比常規的視頻形式更加吸引人,它可以讓受眾在相同的時間內觀看到兩倍或兩倍以上的畫面,內容更加豐富多彩,對於時間本來就很短的視頻廣告來說,這一點是很有價值的,它可以在更短的時間內充分地表現創意、展現信息、並吸引受眾接受廣告信息。
其次,相比常規廣告來講,分屏廣告可以令廣告更有創意,受眾更喜歡看。就拿第一個案例中的對比廣告來講,如果去掉分屏,把兩種不同的老年生活一前一後地展示出來,首先廣告的時間會加倍,這就意味著廣告主的媒體投放成本要增加,然後,這種平鋪直敘的方式可能會缺乏吸引力,也就是缺乏創意,以至於受眾沒看完廣告就轉移註意力,所以,巧妙地運用分屏廣告可以達到意想不到的效果。
這是英國John Lewis百貨公司2012年秋季發佈的一則電視廣告,廣告主題是“What’s important doesn’t change”(重要的東西永遠都不會變),一個生活在上世紀20年代的女孩,一個生活在當代的男孩,他們戀愛了,約會、看電影、一起騎單車、看展覽、跳舞,當然,也有爭吵、道歉,最後和好,故事圍繞著John Lewis百貨公司展開(男主角女主角約會的場所不是在John Lewis百貨公司裡面就是在John Lewis百貨公司旁邊),廣告片是用穿衣的風格和一些生活道具以及分屏技術來提示觀眾女孩和男孩各自生活在不同的年代的,並且,女主角那個屏幕的色彩是懷舊的淺黃色,通過這樣一則創意奇特的廣告來告訴大家,真愛不變,John Lewis百貨公司也沒有改變。
這是阿提哈德航空公司(Etihad Airways)的一則廣告,阿提哈德航空公司是阿拉伯聯合大公國的國家航空公司,總部設在阿聯酋首都阿布扎比,阿提哈德航空的機隊是世界上最年輕和最符合環境保護指標的機隊之一,在地面與空中均為乘客提供最高標準的服務和最舒適的享受。乘客們可在空中品嘗世界級水平的機上餐飲,享受頭等艙及商務艙屢獲嘉獎的平躺座椅、或經濟艙中最寬敞的座位,以及超過600個小時的即點即播的機上娛樂節目。
這則名為《世界是我家,歡迎來做客》的廣告,一分鐘的廣告片,展現了很多不同的風景,通過不對稱分屏的形式、用唯美的畫面巧妙地向受眾展現了航空公司的高標準的服務,乘坐該航空公司的飛機可以去世界上的很多地方,中東、非洲、歐洲、亞洲、澳洲和北美洲等,同時享受世界級水平的美食、舒適的環境和出色的娛樂服務,讓你享受一段愉快的旅程,優美的背景音樂都讓人感到很舒服。
這裡的分屏創意並不是簡單的兩組畫面的拼接,片子的不同畫面有一定的呼應,比如兩部不同的車在畫面中拼接成完整的車的形象、小號與耳機拼接成一個完整的圓形。與此同時,片子在分屏時也不是完全的對稱,力求畫面上的多變、引人註意。比起前兩則廣告,這則廣告更加靈活。