分眾理論
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分眾 (fragmented mass audiene) 指受眾不是同質的孤立個人的集合，而是具備了社會多樣性的人群。
分眾理論的核心內容是:(1)社會結構具有多樣性，是多元利益的複合體:(2)社會成員分屬不網的社會群體，其態度和行為受群體屬性的制約:(3) 分屬於不同社會群體的受眾個人，對大眾傳播有不同的成和反應:(4在大眾傳播面前，受眾不是完全被動的存在，他們在媒體接觸、內容選擇、按觸和理解著某種自主性和能動性。(active audience)。
分眾理論的社會觀與大眾社會論或歐洲批判學派的社會觀明顯不同，是一種多元主義社會觀。它把社會看作一個多元利益、多種力量的集合體，擺脫了二元對立的社會結構觀，有助於我們觀察社會傳播的微觀結構。它認為實現多元利益的協調和平衡就能夠消除社會矛盾，要通過改進傳播機制來實現社會管理。
