分众理论

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　　分众 (fragmented mass audiene) 指受众不是同质的孤立个人的集合，而是具备了社会多样性的人群。

　　分众理论的核心内容是:(1)社会结构具有多样性，是多元利益的复合体:(2)社会成员分属不网的社会群体，其态度和行为受群体属性的制约:(3) 分属于不同社会群体的受众个人，对大众传播有不同的成和反应:(4在大众传播面前，受众不是完全被动的存在，他们在媒体接触、内容选择、按触和理解着某种自主性和能动性。(active audience)。

　　分众理论的社会观与大众社会论或欧洲批判学派的社会观明显不同，是一种多元主义社会观。它把社会看作一个多元利益、多种力量的集合体，摆脱了二元对立的社会结构观，有助于我们观察社会传播的微观结构。它认为实现多元利益的协调和平衡就能够消除社会矛盾，要通过改进传播机制来实现社会管理。