公關作品

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　　公關作品是指比如公關雜誌、公司簡介、公司內部報刊等印刷物；以及以此為內容製成的錄像、照片或幻燈片等圖像資料；最近隨著IT技術的發展，還有作成CD—ROM等多媒體形式的作品。

　　在公共關係活動中，公關作品除了文字內容外，還應選配照片和繪畫，使文字內容得到補充和升華。

　　1)攝影。

　　公關攝影要與所講述的內容相聯繫，為傳播組織信息的主題服務。與繪畫作品相比，攝影作品有更強的說眼力，它能真實地再現事物的本來面目，更準確地表現事物的特點。同時攝影作品製作相對簡單且表現手法豐富，它的表現力和藝術感染力都比繪畫更勝一籌。它可以利用造型技巧、表演技巧、後期加工技術等多種表現手段，給受眾留下深刻印象。公關攝影應註意以下幾個方面：

　　(1)要突出主題。每次公關活動都有明確的主題，照片要為突出主題服務。常用的表現手法有：直接突出主題；烘托突出主題；虛實對比突出主題。

　　(2)要力求準確。通過表現商品形態(多用斜側面角度體現)、商品本身的質感以及色彩等，突出商品的真實性，增加可信度。

　　(3)註意使用多種表現手法，增強畫面感染力。如拍攝角度，光線的運用，構圖技巧以及線條、色彩等的綜合技巧的運用，力求使作品給人以美的享受，從而增強其藝術感染力。

　　2)繪畫。

　　在表現一些抽象的、無形的、誇張的內容時，繪畫比攝影更有優勢．特別是一些漫畫作品，其幽默性是攝影作品不可比的。公共關係信息更多的時候是傳播組織形象或服務內容方面的信息，有時是反映社會問題的，所以，繪畫作品以其抽象、象徵性的表現手法常常為公關作品採用。

　　繪畫有多種表現形式，如水彩畫、寫意畫、線條畫、剪影畫、漫畫、油畫等。公關作品中的繪畫不是以欣賞為主，而是以突出主題為主。繪畫作品的製作，要根據媒體的特點進行設計，如報紙版面的繪畫應力求簡練，路啤廣告繪畫力求氣派、精美等。

　　印刷作品要取得較好的傳播效果，必須做到以下幾個方面：

　　1)要使作品能引起讀者註意。

　　印刷作品的註目率是指閱讀公關欄目的人在整個讀者群中所占的比例。影響作品註目率的主要因素是：

　　(1)作品占據的版面空間。一般情況下，版面越大，所引起的興趣也會越大，註目率越高。

　　(2)作品的位置安排。作品位置是指公關作品刊登在報紙版面的位置。報紙正版的作品最引人註目。作品在版面位置上讀者註目的順序為：先註意上半版的左上區，接著右上區，接著下半版的右下區，最後是左下區。

　　(3)作品的表現形式是否美觀、新穎，是影響讀者註意力的重要因素。

　　(4)作品的不同色彩會對讀者產生不同的心理影響。

　　2)力求使作品能最大程度地影響讀者態度。

　　作品應巧妙地定位，併在一段時間內，重點倡導和突出一個主題，使讀者形成較為統一的印象，這時形成的態度才會穩定、持久。

　　1)電臺節目製作。

　　廣播電臺節目在傳播速度與範圍卜優於印刷品。但電臺節目傳播的信息轉瞬即逝，有聲無形，無法保存和查詢，其感染力不如電視。所以電臺節目的製作要揚長避短，發揮聲音優勢。

　　(1)電臺節目的表現形式多種多樣。電臺節目常用的是直接陳述式，由聲音富有感染力的播音員按稿播音，同時配上音樂。其他表現形式還有對話式、小品式、廣告歌式、曲藝式等。

　　(2)電臺節目的製作。一般要求廣播稿、音樂、音響三方面有機結合。廣播稿要強調口語化，做到通俗易懂，朗朗上門；音樂主要為了突出主題，創造氣氛和情調，其音量一般要低於-文字語言音量；音響主要包括自然環境音響(風聲、雨聲、鳥鳴)、產品音響(如相機的快門聲)、人物音響(如腳步聲)，音響的使用是為主題服務的，所以要有所選擇，避免嘈雜。

　　2)電視節日製作。

　　電視通過聲音與畫面的結合、視覺與聽覺的結合，成為目前影響最為廣泛的傳播媒介。電視節日生動、形象、逼真，具有很強的吸引力、感染力和說服力。

　　電視節目的製作要求是：電視畫面內容與解說詞要相互配合，相輔相成。解說間文稿要生動、鮮明、簡潔、易懂，同時要緊扣主題。與畫面配合．共同為突出主題服務。電視節目的製作過程一般要經過鏡頭設計、拍攝、剪輯、寫解說詞、配音等幾道程式。具體製作細節一般由專職人員完成。