先機型策略

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　　所謂先機型策略，是指公共危機出現後，媒介努力通過各種渠道占領報道的先機。這不僅包括在時間上要做到迅速及時，更為重要的是，媒介的報道要搶占第一信源，不但要與政府相關部門及時取得聯繫，而且還要採訪當事人及目擊者，深入突發事件現場，拿到第一手的材料，以最迅速的行動來展開對危機的追蹤，也就是進行報道機會的競爭。^[1]

　　採用“先機”型策略多適合於那種事態比較明朗，是非比較清楚的事件。比如關於自然環境的突發性事件，由於是天災，對於事件的報道方向比較明確，媒介報道的目標也相對明朗，所以，只要媒介能夠及時得到相關事實，組織報道就容易得多。

　　但是，對於此類事件，媒介還應該有一種敏感，這樣更能得到報道的先機，那就是對於自然環境變化的敏感，比如，遼寧省雪災作為重大危機事件，在降雪前，氣象預報部門已預告了暴雪的來臨，但是，這並沒有引起媒介的重視，對於這一信號只是按照正常的天氣預報加以傳播，失去了其作為環境監測儀的預警功能。而“先機”型報道更加強調在危機發生的前兆期，對危機苗頭加以報道，以引起人們的關註與重視，為預防打下良好的心理和實踐基礎。

　　在實際操作中，出現了一些媒體不顧信息是否確切，在危機發生後，搶發新聞的現象。其心理是，即便最初報道可能不確切，但是，可以於後續新聞進行矯正。但是，在突發事件中，一旦出現不確切的信息，可能對公眾和相關部門所採對的應對危機的行動產生誤導，危機瞬息萬變的特點，因為，小道消息影響的只是局部，而一旦小道消息通過大眾傳播媒介傳播後，馬上會走上大道，使公眾信以為真，導致更大範圍的混亂。可能在媒體後續報道沒有來得及更正的情況下，按照錯誤信息，所採對的錯誤行動的嚴重後果已經造成了，其帶來的危害要比媒介日常新聞報道中的偶然工作失誤要大得多，甚至是無可估量的。不僅如此，如果在危機傳播中媒體傳播不實之辭，其對自身的危害遠比平時傳播假新聞更容易引起公眾反感，從而降低其公信力。

　　因此媒介採用先機型策略在搶占先機的時候，考慮的不應只是“第一時間”的問題，應避免為了“第一時間”而放棄真實性的原則要求，把危機中準確的要求放在第一位。

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