傳播扭曲效應

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　傳播扭曲效應是指信息在口頭傳播的過程中被層層扭曲，逐漸脫離其本來的面目，以至面目全非(而且多是誇張、增值而非縮小、減值的)。

　　例1

　　央視某娛樂節目曾做過這麼一個游戲：讓幾個人站在一排，甲向乙耳語一句話，乙再傳給丙，丙傳給丁，丁再傳給戊，最後，讓戊說出是什麼事。結果戊說出的話與甲的原話大相徑庭，甚至是風馬牛不相及，完全變了樣，令觀眾捧腹大笑。

　　例2

　　據說，春秋時代的宋國，地處中原腹地，經常乾旱少雨，農民種植的作物，主要靠井水澆灌。當時有一戶姓丁的農家，地里沒有水井，澆起地來全靠馬拉驢馱，從很遠的河裡取水，所以經常要派一個人住在地頭用茅草搭的窩棚里，一天到晚專門乾這種提水、運水和澆地的農活。後來丁氏與家人商議之後，決定打一口水井來解決灌溉難題。

　　丁氏一家人起早摸黑，辛辛苦苦幹了半個多月把水井打成了。取水的那一天，丁氏家的人像過節一樣，歡天喜地，逢人就說：“我家裡打了一口井，還得了一個人哩！”他的意思是，因為打了一口水井，省了一個人的勞動力。

　　誰知有人把丁氏打井的事掐頭去尾地傳了出去，說：“丁家在打井的時候從地底下挖出了一個人！”那知小小的宋國被這聳人聽聞的謠傳搞得沸沸揚揚，連宋王也被驚動了。宋王想：“假如真是從地底下挖出來了一個活人，那不是神仙便是妖精。”宋王特地派人去問丁氏。經丁氏一解釋，才明白其真正含義。

1. 口頭傳播中的不准確性。
2. 傳播的感情色彩。傳播者喜歡一個人，就要誇張對其有益的信息，若討厭一個人，則有意誇張對他有害的信息。
3. 人性中的共性。有很多人喜歡誇張，愛傳播聳人聽聞的消息，尋求刺激。在傳播中時，誇張的表情與語言更能刺激別人，以達到更強烈的自我宣泄與自我實現。
4. 人們往往喜歡把不確切的東西，無從查證的信息，加上個人的想像，加以傳播，以增強傳播中的令人可信度。
5. 以扭曲、誇張性的傳播打發空虛與無聊。

　　信息的傳播有多種途徑，除了傳播面最廣的媒介傳播以外，口頭傳播也十分普遍。僅從目的上看，媒介傳播與口頭傳播都可以達到傳播信息的目的；但就傳播信息的準確性來看，口頭傳播就遠不如媒介傳播了。經過媒介傳播的信息一般都可以保持其本來的面貌，而經過口頭傳播的信息則可能面目全非。傳播扭曲效應通常都是在口頭傳播中達成的。口頭傳播的弊端是其自身的不確定性，而這種不確切的信息再經過人們的理解加工之後，就會越來越脫離其本來的面目，直到最後變得面目全非。

• 轟動效應
• 商業炒作