產品廣告樣本

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什麼是產品廣告樣本

  產品廣告樣本是由商家策劃、專人設計,隨產品投放市場一起提供給消費者的宣傳廣告冊,是目前為生產廠家廣泛採用的一種商業促銷手段。

產品廣告樣本的優勢

  商品樣本由於分發到消費者個人手中的特點,使消費者能夠詳細地瞭解產品的功能、型號、外形、操作使用等多項信息,並可經消費者之手傳閱至他人,有著其他廣告所不及的優勢,其發送場所一般在商業購物場所,隨商品一起展列,免費讓消費者拿取,近來也有許多商家利用產品博覽會、產品展銷會、產品展評會等機會向消費者提供樣本以使之瞭解自己的產品信息。隨著這種方式的普及,消費者也已接受了這樣的消費觀念,在決定購物,尤其是貴重的耐用消費品之前,總要先去購物場所索取相關品牌的產品樣本,經過一番仔細分析比較後做出選擇。所以,產品樣本在消費者的購買決策中有著舉足輕重的影響力。

產品廣告樣本的形式

  現代產品廣告樣本最常見的形式仍是銅版紙彩色印刷,有單頁和多頁摺疊(對折、多折)等多種形式,根據需要還可設計成立體結構。為傳達相應的產品信息,樣本的內容元素一般同時包括圖形和文字,圖形中有產品的品牌標誌、標準字等,還通常有產品的實物照片,以提供產品的直觀形象。文字、圖表等內容是為詳細地解決產品的有關信息,如型號、功能、操作提示、特點、服務細則、購買地點、廠商聯繫地址、聯繫電話等,與圖形配合使用,通過版面編排設計成為具有美感效果的視覺藝術品。

產品廣告樣本的設計

  由於產品廣告樣本在現代消費行為中的影響作用,產品廠家都非常重視樣本的設計,在樣本的內容、形式、版面編排、創意上都頗費心思,希望能更具美感、視覺衝擊力而吸引消費者,並準確傳達企業及產品的品牌形象。反映在市場上,便是越來越豐富的色彩,出奇的創意,精緻的印刷,使消費者目不暇接。但是我們常可發現,為了爭奪消費者的眼球,許多廣告樣本的創意與設計卻往往走向了形式主義,為了創意而創意,為了引人註目而極盡展示視覺衝擊力已成為樣本設計中常見的極端行為。其實從根本上說,創意與設計的目的所在,就是希望藉由樣本迅速而準確地向消費者展示自己的產品,突顯其與其他同類產品相比的優勢,以幫助消費者迅速理解、認知產品的性能特點,做出決策。而為設計而設計的樣本,常常為形式的東西所累,視覺構成繁雜,將消費者淹沒於龐雜的信息之中,一頭霧水不知所云,或者閱讀完畢也並不能獲得自己想要的信息。這樣的樣本,不僅沒有達到廠家的初衷,還給消費者帶來負擔,甚至使其產生反感而拒絕購買該產品。

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