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五步工作法

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五步工作法概述[1]

  美國公共關係專家E·J·羅賓遜(Edward j.Robinson)將公共關係看做五個階段組成的一個連續統一體,如圖1所示。
Image:五步工作法.jpg

五步工作法的內容[1]

  羅賓遜認為,公共關係活動的第一步是“分析問題”,其內容為確定工作目標,澄清問題並加以解決;第二步是“發展一項公共關係計劃,應付第一步確定的問題”,也就是根據第一步所確定的問題,制定解決問題的計劃方案;第三步是“執行第二步所發展的公共關係計劃”,也就是根據公共關係計劃方案,實施具體的傳播活動,對公眾採取行動,以求解決問題;第四步是“評估這項公共關係活動的效果”,即主要是指,運用各種研究工具來獲取傳播的反饋,測量和評價公共關係活動的效果;第五步是“校正(修改)公共關係計劃”,這是指根據評價結果所發現的新事實來校正公共關係計劃。羅賓遜認為,這是公共關係從業人員所必須採取的行動,否則,公共關係就是不完整的。

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參考文獻

  1. 1.0 1.1 陳春花等主編.第3章 公共關係策略——外部溝通(一) 管理溝通.華南理工大學出版社,2001年08月第1版.
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