世界市場的廣告戰略
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什麼是世界市場的廣告戰略[1]
世界市場的廣告戰略，即全球戰略，就是從企業總體、長遠的利益著眼，以全世界市場為對象，統籌規劃。跨國公司的全球廣告戰略，十分註意廣告口號、手法，風格的一致性，以期在世界範圍內保持一個統一、強大的形象。如美國可口可樂公司在相當長的時間里，利用擁有世界性專利的有利條件，生產出的可口可樂，統一口味，統一規格瓶裝，連廣告宣傳的字句也一致，因而迅速提高了產品在全世界的知名度。近年來我國的不少企業引入“CIS”開發，就是參照了可口可樂公司的模式。
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- ↑ 趙興元主編.廣告原理與實務.東北財經大學出版社,2002年08月第1版.
