世界市场的广告战略
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什么是世界市场的广告战略[1]
世界市场的广告战略，即全球战略，就是从企业总体、长远的利益着眼，以全世界市场为对象，统筹规划。跨国公司的全球广告战略，十分注意广告口号、手法，风格的一致性，以期在世界范围内保持一个统一、强大的形象。如美国可口可乐公司在相当长的时间里，利用拥有世界性专利的有利条件，生产出的可口可乐，统一口味，统一规格瓶装，连广告宣传的字句也一致，因而迅速提高了产品在全世界的知名度。近年来我国的不少企业引入“CIS”开发，就是参照了可口可乐公司的模式。
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- ↑ 赵兴元主编.广告原理与实务.东北财经大学出版社,2002年08月第1版.
