世界市场的广告战略

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什么是世界市场的广告战略[1]

  世界市场的广告战略,即全球战略,就是从企业总体、长远的利益着眼,以全世界市场为对象,统筹规划。跨国公司的全球广告战略,十分注意广告口号、手法,风格的一致性,以期在世界范围内保持一个统一、强大的形象。如美国可口可乐公司在相当长的时间里,利用拥有世界性专利的有利条件,生产出的可口可乐,统一口味,统一规格瓶装,连广告宣传的字句也一致,因而迅速提高了产品在全世界的知名度。近年来我国的不少企业引入“CIS”开发,就是参照了可口可乐公司的模式。

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参考文献

  1. 赵兴元主编.广告原理与实务.东北财经大学出版社,2002年08月第1版.
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