三維視頻廣告
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三維視頻廣告(3-D Visualization)
與幅式廣告的用戶與網站交互不同，三維視頻廣告讓消費者和網路里的模擬產品互動。三維視頻廣告的界面屬性為檢視產品提供了天然的方法，並體現出“對象交互性”的形式（Schlosser 2004）。比如，消費者檢視產品時可以旋轉三維產品以便從各角度觀察，對細節處或放大或縮小，甚至可以通過指定的動畫試用某些產品功能 (Li, Daugherty and Biocca 2001)。三維視頻廣告被越來越多的電腦網站、設備網站、電子網站、甚至服飾網站所使用。例如繼Land’s End公司之後， Sears公司的網站近來對其傢具和家庭裝飾品也採用了三維視頻廣告(Anonymous 2004)。
研究顯示，與網路里用圖象呈現產品的方式不同，三維產品形象化能夠提供更多的產品信息、促成更積極的品牌態度、強化購買意願，這種效果對於那些無需觸摸實物也能作出購買決定的商品來說尤其突出(Li, Daugherty and Biocca 2002, 2003)。Schlosser (2003)在一系列實驗中發現，不管用戶是在搜索還是在網上衝浪，三維視頻廣告的對象交互性即允許用戶在虛擬世界直接操作商品對象，導致了用戶更強的購買意願。Griffith and Chen (2004)調查了用戶虛擬體驗對商品購買決策的影響後發現：增加了虛擬體驗的網路廣告能降低認知風險、增加廣告效果評估、提升廣告影響力和購買意願。他們進一步研究了服飾廣告中虛擬體驗的效果；研究結果證明，服飾產品虛擬體驗屬性的程度越高，效果越明顯。
Li, Daugherty and Biocca (2002, 2003)認為，與產品間接或直接體驗相比，三維視頻廣告生成的虛擬體驗的優越在於虛擬功效（virtual affordances）。他們認定了三種產品功效：真實功效提供的是產品的物理屬性；感知功效提供的是消費者具有的、網民在購買前評估產品的認知暗示；虛擬功效提供的是在三維視頻廣告里被模擬的產品屬性。他們假設：當虛擬功效相當於或超過消費者的感知功效時，虛擬體驗能增強產品知識、品牌態度和購買意願。例如，購物者能用三維視頻模擬在結婚戒指內側刻上自己的名字，而這不太可能用實物模擬。這樣的一個虛擬雕刻的體驗可能超出購物者對產品的認知功效並產生積極回應。
Schlosser (2003)從心理意象的角度研究客體互動性的作用並推測出客體互動性——直接使用虛擬物體的行動——應能產生更清晰的心理意象。如果被動獲取信息，效果會差一些，因為生動的心理意象比認知闡述更類似於實際體驗，不管用戶是搜索還是瀏覽，它都能影響其意願。用戶接觸產品信息的方式分為兩種：一個是能與目標客體進行交互的網站，其參與者可以在目標圖象上點擊和移動滑鼠器，以促使目標變化；一個是被動性網站，僅僅包含了文本和圖片。雖然心理意象影響力未被直接測量，但研究結果還是支持了Schlosser的觀點。
Li et al.(2002, 2003)研究中的虛擬功效和Schlosser(2003)研究里的心理意象影響力依賴於不同的理論，但他們似乎都支持3-D視頻廣告作為一種網路廣告形式的優越性。
