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Portal:品牌/精彩推荐/品牌领导力
品牌领导力(Brand Leadership) 品牌领导力是以
产品生产为核心的
企业品牌,在一个
市场中的
领导地位和能力,具有
领导力的
产品品牌在市场中具有主导作用,是企业品牌建设的目标。产品品牌领导力是由产品品牌实力和产品品牌地位共同构建的。
- 品牌的领导力实质是品牌影响力,品牌只有影响了消费者,并被消费者记忆的时候,才拥有了品牌的领导力。品牌领导力的大小取决于品牌对消费者产生的影响力的大小,取决于消费者对品牌记忆的多少、深浅。这种品牌的感受又集中到消费过程中的峰—终体验上。因此,让消费者在峰—终甚至是消费全过程保持愉悦感受对品牌非常重要。…[详细]
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