种类延伸

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种类延伸(Category Extension)

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什么是种类延伸

　　种类延伸，即利用母品牌推出属于不同种类的新产品。而大部分的品牌延伸是采取产品线延伸这种方式，1990年的资料表明，63%的新产品采用产品线延伸。而只有18%的新产品采用产品种类延伸。

　　固守战略很少采用产品种类延伸，因为内外环境的变化很少达到要求企业改变生产的产品种类的程度。改变产品种类意味着企业要退出一个行业而进入一个新的行业以求生存，这种变化太大了，不会经常出现。

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