PFP广告

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PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费

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什么是PFP广告

  PFP(Pay-For-Performance) 是指按业绩付是一项基于在线市场服务的新业务,与公司传统的在线广告模式相比,此项新业务具有更高的投资回报

PFP广告的市场分析

  著名市场研究机构福莱斯特研究公司(Forrerster)公布的一项研究报告称,在今后的万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM广告(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。

  福莱斯特公司高级分析师尼尔说:“互联网广告的一大特点是,它是以业绩为基础的。对发布商来说,如果浏览者不采取任何实质性的购买行动,就不可能获利。”丘比特公司分析师格拉克说,基于业绩的定价计费基准有点击次数销售业绩、导航情况等等,不管是哪种, 可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。

  虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎,但并不意味着CPM模式已经过时。相反,如果厂家坚持这样做,那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出,假如商家在谈判中不能灵活处理,而坚持采取业绩模式,它将失去很多合作的机会,因为目前许多网站并不接受 这种模式。

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