MBA智库百科:Focus/2019年Brand Finance全球品牌价值500强

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　　北京时间2019年1月30日报道，英国权威品牌价值咨询公司Brand Finance根据在达沃斯世界经济论坛上发布的最新全球品牌500强报告，亚马逊成功保住了全球最有价值品牌的称号，当年品牌价值增长近25%，达到1879亿美元。苹果排名第二，品牌价值为1536亿美元，谷歌排名第三，品牌价值为1428亿美元。在这份报告中工商银行排名第8，华为排名第12，中国移动排名第15，在全球品牌中排名前列，微信排名20，腾讯(QQ)21，淘宝和天猫为新晋品牌排名分列23和35名。

　　除了计算品牌价值外，Brand Finance还会通过涵盖营销投入、股东权益和商业表现的平衡记分卡来判断企业品牌的相对强度。虽然Facebook仍然位列最有价值品牌第7位，但由于遭遇一系列负面丑闻，该公司的品牌强度在排名前100的品牌中受到冲击第二严重，品牌评级从AAA+降至AAA-。

　　在这份榜单中科技行业在全球10大最有价值品牌中获得6席。沃尔玛10年前还是全球最有价值品牌，现在却首次跌出前10。虽然该公司的品牌价值也在2018年增长10%，达到679亿美元，但仍然面临产品履行问题、交通成本上升和在线销量增速放缓。

　　随着苹果在关键市场增长乏力，加之产品多元化方面创新乏力，该公司可能会在2020年被谷歌超过。微软从去年的第6上升到底4位。该公司品牌价值当年增长47%，达到1196亿美元，成为排名前10的品牌中增速最快的一家。...[详细]