品牌广告

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品牌广告（Brand advertising）

　　它是以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法.

　　1.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。

　　2.任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。

　　3.随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。

　　4.消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。由于品牌形象是介于产品与企业之间的一种概念，因为它既包括商品特点的许诺，也包括企业形象的渗透，既然品牌形象包含这两方面的内容，采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符，只有这样，品牌形象才能包含许诺，体现威望，产生信赖，实现特定的广告目的。

　　所谓品牌定位就是把品牌定位在未来潜在顾客心中，或者说是用广告为品牌在消费者的心中找出一个位置。

　　把品牌给限定与某一位置上，因而十分鲜明地与其他的品牌区别开来，从而，也促使消费者对该品牌留下了深刻的印象。

　　品牌经营者采用付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以现代科学技术和现代化设备为手段，以策划为主体、创意为中心，对目标市场所进行的以有关品牌名称、品牌标志、品牌定位为主要内容的宣传活动，旨在使消费者心目中牢固地树立品牌形象。从而达到刺激并扩大市场需求、开拓潜在市场、扩大市场份额、增加品牌资产的目的。

　　1.广告诉求的对象与产品的目标消费者相一致，广告诉求对象的范围足够大，力求使广告尽可能多地接触到购买产品的主要对象，分析广告主所希望达到的目标，从该产品的特点、针对的人群入手，以找到更能达到目标人群的投放方法，广告诉求必须明确单一

　　2.广告推广方式与产品传播特点相一致

　　3.广告推广组合要与目标市场的要求相一致

　　4.广告推广方式与终端建设步伐相一致

　　5.广告推广与产品的市场周期同步：在产品导入期：密集投放广告；在产品成熟期：以一定频度持续投放广告；在产品衰退期：采用提醒方式，间隔播放广告。

　　6.要选择目标受众的最佳收视时间

　　7.降低广告回避率

　　8.媒介优化组合原则

（1）媒介组合的内容与效果：媒介组合要符合企业战略要求、产品特点、目标消费者接受媒体的习惯；广告媒介组合要有主次之分；要量力而行。

（2）不同媒介的选择

　　9.广告创新原则

（1）通路创新

（2）创意的突破