高档产品策略

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高档产品策略的定义

  所谓高档产品策略是指在一种产品系列内增加高档高价产品项目,以提高企业现有产品的声望。这样可以增加原有廉价产品的销量,又可以逐步使消费者享用高档产品。有些企业在使用高档产品策略之前,先着力推销廉价产品,过了一段时间之后,就取消廉价产品,推销高档产品,实际上这是一种市场转移,使企业产品重点逐步从低收入市场转移到新的中等收入市场

实行高档产品策略的益处

  ①高档产品的生产经营容易为企业带来丰厚的利润

  ②可以提高企业现有产品声望,提高企业产品的市场地位

  ③有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高。

  采用这一策略的企业也要承担一定风险。因为,企业惯以生产廉价产品的形象在消费者心目中不可能立即转变,使得高档产品不容易很快打开销路,从而影响新产品项目研制费用的迅速收回。

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