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降低成本型新产品

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降低成本型新产品(New Cost-cutting Product)

目录

什么是降低成本型新产品

  降低成本型新产品是指以较低的成本提供同样性能的新产品。主要是指企业利用新科技,改进生产工艺或提高生产效率,削减原产品的成本,但保持原有功能不变的新产品[1]

降低成本型新产品的广告目标[2]

  降低成本型的新产品可能与原产品没有什么本质区别,广告诉求点主要在价格上,广告主要为提醒型,提醒消费者可能在最近需要这个产品,提醒他们在何处购买,通知消费者新的同类产品的各种情况,保持产品品牌的最高知名度,最重要的是产品降价了或有折扣。这类广告非常常见,但他们的投放量一般不大也很有规律,因为原有产品已有固定消费群并且一般消费者对价格是最敏感的。

参考文献

  1. 乔娟,李小北,乔颖丽.市场营销学.中国农业大学出版社,2005年03月第1版
  2. 黄静.产品管理.高等教育出版社,2001年06月第1版.
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