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销售理论 (商业银行)

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自销售理论)

目录

[隐藏]

什么是商业银行销售理论

  销售理论是产生于20世纪80年代的一种银行负债管理理论

  销售理论的基本观点是:银行金融产品的制造企业,银行负债管理的中心任务就是迎合顾客的需要,努力推销金融产品,扩大商业银行资金来源和收益水平。该理论是金融改革和金融创新的产物,它给银行负债管理注入现代企业营销观念,即围绕客户的需要来设计资产类或负债类产品及金融服务,并通过不断改善金融产品的销售方式来完善服务。它反映了20世纪80年代以来金融业和非金融业相互竞争和渗透的情况,标志着金融机构正朝着多元化和综合化发展。

商业银行销售理论的内容和特征

  销售理论的主要内容是:银行是金融产品的制造企业,银行负债管理的中心任务就是迎合客户的需要,努力推销这些产品,以扩大的银行资金来源和收益水平。

  销售理论的最主要特征是推销金融产品和金融服务的营销策略。认为银行是金融产品的制造企业,银行负债管理的中心任务就是适合客户的需要,营销这些金融产品,以扩大银行资金来源和收益水平。

  销售理论不再仅仅着眼于资金,它的立足点是服务,提倡创造金融产品,为更多的客户提供形式多样的服务。其含义包括:

  1. 客户至上;
  2. 金融产品必须根据客户的多样化需要供给
  3. 任何金融产品的实质是帮助资金的运筹,其外壳或包装可能是其他形式的商品或服务;
  4. 金融产品的推销主要依靠信息的沟通、加工和传播;销售观念不限于银行负债,也涉及银行资产,主张将两个方面联系起来进行系统的管理

商业银行购买理论和销售理论

  购买理论和销售理论都是从盈利性出发,为了满足商业银行追求最大限度盈利的要求,主动地通过从同业金融机构、央行国际货币市场以及财政机构借入(即购入)资金,或者为了迎合客户的需要,通过努力推销可转让存款单、回购协议、金融债券等金融产品,扩大零售银行资金来源,保证流动性,以提高银行的经济效益

  购买理论和销售理论的出现促进了零售银行负债业务的创新,一些新的零售负债业务品种(如大额可转让存单等)应运而生。

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