让利销售

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　　让利销售是指企业以减少产品销售利润为代价，使顾客从购买本企业产品中得到更多的实惠，以促进产品销售的一种特别优惠促销法。

　　其主要做法是：假如企业原定的某种产品其销售利润率为百分之三十，在实行让利销售时，把这种产品的销售利润率降低到百分之二十五，把百分之五的利润通过降低产品价格的形式转让给顾客，使顾客以低于以往的价格购买到本企业的产品，而从中受益。

　　具体而言，企业的让利销售有如下几种：

　　1、折扣销售：是指企业为了鼓励购买者大量采购而在价格上给予一定数额的折扣，即购买越多，单价越低。通常情况下，商业折扣从商品价目单上规定的价格中直接扣除，购销双方均以折扣后的净额，即实际价格计算反映。

　　2、销售折扣：即财务会计上的现金折扣，是指企业为促使买方在一定信用期内早日付款而给予买方的一定数额的折扣。

　　3、销售折让：是指货物售出后，由于品种、质量、性能等方面的原因，买方虽未退货但卖方需要给予买方的一种价格折让。因为销售折让是销售额的实质性减少，因此税法规定，对销售折让可以按折让后的销售额计征增值税。

　　4、以旧换新：是指消费者在购买新商品时，如果能把同类旧商品交给商店，就能折扣一定的价款，旧商品起着折价券的作用；如果消赞者不能提交旧商品，新商品就只能以原价售出。

　　5、还本销售：是指纳税人在销售货物后，到一定期限由卖方一次或分次退还买方全部或部分价款。税法规定，采用还本销售方式销售的，其销售额就是货物的销售价格，不得从销售额中减除还本支出。

　　6、以物易物：是指纳税人采取非货币性交易方式销售产品。税法规定，这种销售方式一律按同期同类商品的市场销售价格计征增值税。

　　企业在实行让利销售过程中，应注意的事项主要有：

　　1、正确作出让利销售的抉择。企业是否需要实行让利销售，关键要看本企业产品的市场销售状况和顾客对本企业产品销售价格的反应态势。假如，本企业产品市场销售势头减退或前景不太乐观，以及顾客有着普遍的降低愿望和要求。特别是对于原材料工业品用户，当原材料工业品生产企业的产品销售利润率，比用户的产品销售利润高出很多时，这些用户便会强烈要求原材料工业品生产企业让利及降价；否则，就会抵制购买。在这种情况下，企业就应适时地、适当地采取让利销售策略，以安抚用户、巩固市场地位。

　　2、企业实行让利销售的让利幅度不宜太大，否则会明显降低企业的经济效益；同时，在实行让利销售过程中，除了通过增加产品销量来增加利润总额之外，还应通过增产节约、降低生产成本、减少流通费用、提高资金使用效率等各种途径，来提高企业的经济效益，力争使让利销售既能促进购买，又能增加盈利。