耳蜗经济

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什么是耳蜗经济

  40年前,索尼公司开发的随身听产品让磁带能随人走,在“眼球经济”之外,开辟出了“耳蜗经济”。今天,这个市场还在继续扩大。这对媒体融合发展也是一种启示。尽管从趋势上看,从文本到广播到电视到视频再到VRAR,媒介形态与时俱进、不断立体化。但这并不意味着声音就一定比影像接受度低、传播力弱。因为从互联网时代产品设计的法则看,听觉产品一般都具备用户友好型属性,往往比视觉产品简洁。毕竟,收音机一旋钮就可以使用,而点击一个H5可能花去很多时间。因此,无论媒体如何发展,只要耳朵依然是人的感官,声音产品永远占有一席之地。

  据CNNIC《第42次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2018年6月国内有声阅读用户规模已达2.32亿,占网民总体的28.9%。

  当下,“耳蜗经济”在年轻一代群体中站稳了脚跟,高品质耳机为用户提供了一个沉浸式的世界,用声音征服你的心和钱包:声音是实用的,成为碎片化时间的学习工具;同时声音是懂人心、通人情的,既可以是私有的情感载体,也可以是互动的新型社交场所。   

耳蜗经济的应用

  1.知识转化为用耳朵接收的消费品

  在快节奏的高压下,单线程似乎被认为是极其低效的工作方式——你若不能同时做几件事,就落后了别人一大截。因此,知识被转化为用耳朵接收的“快速消费品”。

  中南民族大学大四学生王某通常听音乐之声电台、《晓说》《蔡康永情商课》等节目,且一定要看评论——“会有很多没关注到的点,还有之前不知道的科普,帮我扩展很多知识”。喜马拉雅FM也是其重要的学习工具。“这个App可以把自己要记忆的东西录下来,反复听,强化记忆。我是中文系的,考研需要记忆的东西非常多”

  在学法语的大三学生段某,为了找到法语教材的单词听力资料,一个星期能打开音频App三四次。音频App不仅满足了传统大学学霸的需求,也“喂饱”了渴求其他知识或技能的群体。

  去年5月开始,酷狗直播学院上线了百余门音乐类课程:线上直播公开课、视频课、线下一对一定制课等;教师有知名音乐大赛的一等奖获得者、热门综艺的声乐顾问,甚至还请伯克利音乐学院的教授“揭秘格莱美音乐之道”。

  2.有声产品缓解不开心

  北京师范大学某研究生说:“我不开心的时候听,就会特别容易开心起来。有一阵子,我失恋了,特别不开心,那时候我就一直在听《武林外传》和《我爱我家》——这让我度过了失恋期。

  荔枝创始人赖奕龙曾在接受媒体采访时表示:“对于即将成年和刚刚成年的新一代,声音对他们的重要性是我们不能理解的。”

  耳蜗经济,亦是年轻人维系情感连接的社交方式。对于一些95后、00后而言,声音甚至是二次元虚拟世界与真实世界的连接线。

  蜻蜓FM直播运营高级总监杨立峰说,像蜻蜓FM知名的脱口秀主播“浪浪的飞翔”,本身是无锡都市广播电台主持人。“他就表示互联网音频直播能够拉近他与听众的距离,加强双方互动性,他可以随时了解听众的想法,在直播过程中宛如与好友对谈,这种体验是他从未感受过的”。

  而那些主打音乐的App,如今被年轻网友玩成了“声音情感社区”,比如在网易云音乐、QQ音乐里,去刷每首歌的评论区,去点赞“戳中”自己的文字,已然成了用户共同的“仪式”。

  毛不易的歌曲《给你给我》下面,被点赞3555次的“汤汤小编”的评论,简单而深情地讲了自己的爱情故事:“要结婚了拍了一个MV,想要配毛毛的歌,可是制作团队听了一圈都说不太适合。然后啊,毛毛新专辑就有了《给你给我》!听到歌词的时候真的落泪了。我跟老公从大学在一起、然后异国、回国后一起北漂,甚至家庭遭遇巨变,我们仍然没有走散,明白彼此是生命里不可替代的人。”

  3.听有声小说能激发阅读灵感

  艾媒咨询《2018中国有声书市场专题研究报告》显示,2018年第一季度,45.7%的中国受访网民最近一年主要通过电子书阅读书刊,主要通过有声书媒介阅读书刊的受访网民占比为21.3%。而未来倾向于使用有声书媒介阅读书刊的受访网民占比则高达33.4%。

  报告指出,77.5%的中国受访有声书用户均有一定程度的付费意愿。其中受访用户对有声书意愿付费额度主要在20元以下,占比高达69.0%。

  对于年轻用户而言,在音频App上听小说,更像是介于娱乐消遣和严肃阅读之间的“过渡选择”。

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