网络媒介权力

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什么是网络媒介权力

  网络媒介权力是网络空间中的行动主体基于互动关系对社会情境与问题进行意义阐释与赋予,由此形成或塑造公共意见,从而对个人和社会进行影响、操纵、支配的能力。

网络媒介权力的生成路径

  (一)网络媒介权力的生成路径——同质交往

  霍曼斯通过对小型基础群体的研究发现,社会互动倾向于在有相似的生活方式和社会经济特征的个体之间发生。主体在网络空间中的活动也体现着同质原则,在网络的海量信息背景下,个体必须首先进行选择性接触,大多数个体都以有限几个网站为自己的主要活动场所。一般而言,他们所选定的网站在风格定位和内容选择符合他们的意志和趣味,网站成员与他们有相似的特征。总之,在与这些人的互动中能找到归属感和强烈的认同感。在样:2N帖子巾,参与讨论的多数成员都是“天涯社区”的深度用户,他们中的?部分人同时身为两个甚至更多团体的成员,这样,依赖这些特殊的通路(格兰诺维特称之为“桥”).不同团体间的很多成员相互认识,从而为信息的激起式扩散提供了可能。叮见,网络主体间同质交往使社会网络具有更为突出的凝聚力,为网络媒介权力的产生提供了前提基础。

  (二)网络媒介权力的生成规则——感染机制

  群体内的情感基础能增强群体凝聚力但另一方面,一旦形成这种强烈的归属感和认同感,部分个体就会将群体意见作为自身行为决策的参照标准,从而在特定情境下表现出盲从、群体极化的非理性特征。英国社会学家格尔的相对剥夺感理论、法国社会tL.理学家勒庞的聚众失控理论,此外还有模仿理论、感染理论、趋同理论等,都关注了集体行动中个人的特征往往被集体的特征淹没、卷入非理性的狂乱之中的现象,尤其网络环境的匿名特性使主体的物理身份缺场,每个人都以符号的形式在网络场中出现,人们基于本能的破坏欲望及非理性特征表现得淋漓致。网络舆情的激发点大多是能引起公众共鸣的敏感话题,如样本帖子之所以在短时间内跟帖无数,主要是因为“辟谣”话题在“7.23”事件中的强敏感度。普通个体由于紧张、恐慌、焦虑、愤怒等情绪会引发非理性的应激反应,从而使一个极小的事件在很短的时间内聚集起几千人上万人来,聚集起巨大的社会能量,致使网络舆论热度快速上升。

  (三)网络媒介权力的生成介质一一社会资本

  如前所述,社会资本指行动者在行动中获取和使用的嵌入在社会网络中的资源,当有价值的资源变成争夺对象的时候,就可以把它3'1’J理论化为资本。网络主体间随着互动的进行,会有一部分人脱颖而出,他们所传播的信息会在更大范围内获得其他人的认同,使他们成为群体中其他成员的信息来源和领导者,即舆论领袖。如样本帖子中的七个特殊主体,这些人一般拥有较强的社会资本。首先,具有结构性优势,即初始位置较好。网络舆论领袖大多是现实社会中的公共人物,如传统媒体的工作人员、评论员、作家、社会铝人、官员等。其次,舆论领袖往往具有网络优势,即占据靠近桥梁的位置,这个桥梁连接着那些处在相对较高等级位置上的行动者。由此舆论领袖也可以获取嵌入在另一个关系丛中的结点的资源,具备了更便利的条件获取最新最权威信息,增强议程设置的能力。

  (四)网络媒介权力生成的量化体现——中心性

  在互动的过程中,主体间在社会关系网中的中心地位在逐渐进行等级的划分,量化体现为各主体所发布帖子的回应程度。如样本帖子所示,舆论领袖所发布的帖子响应人数较多,且大多对其观点持认同态度,帖子的仔活时间也相对较长。尤其出现观点多元秘至相互冲突的情况时,意见领袖保持理性,以富于指导性的见解引发其他人共鸣,从而形成?个围绕此主题开展的由回帖跟帖形成的互动链条,关于该议题的主导性观点就会出现。

  综上所述,网络媒介权力的产生源于主体问的互动所产生的聚合效应。网络空间中的主体在互动过程中遵循着同质交往的原则,各主体由于所拥有的社会资:本不同,逐渐形成了中心性强弱的等级分化,中心性强的个体获得的认同度高,中心性弱的个体被感染、同化,从而促进决定事件发展的主导性议题产生,对大众舆论产生影响,网络媒介权力产生。网络媒介权力的生成路径模型如下图所示。

Image:网络媒介权力生产模型.png

参考文献

  • 赵红艳.基于社会网络分析法的网络媒介权力生成路径研究[J].学术交流.2013,2
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