管理型分销模式

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什么是管理型分销模式

  管理型分销模式是介于松散型模式公司型模式之间,一方面,它是由相互独立的经营实体构成的;另一方面,渠道成员之间存在着紧密的联系和共同协调[1]

管理型分销模式的特征和优势[1]

  与松散型、公司型分销模式相比,管理型分销模式有其自身的特点和优势。

  1、渠道成员的地位相差悬殊

  在管理型分销模式中,通常存在一个或少数几个核心企业,这些企业由于其自身拥有强大的资产实力、生产规模、良好信誉及品牌声望,使其在渠道体系中具有优越的地位,构成对其他网络成员的巨大影响力。正因为如此,使一批中间商愿意接受核心企业的指导,成为渠道成员,围绕核心企业及其产品展开分销活动。

  2、渠道成员具有相对的独立性

  分销渠道各成员在产权上是相互独立的实体,他们都有自己的物质利益。为此,核心企业可以避免公司型分销模式构建渠道的巨大投资和灵活性差的问题。

  3、渠道成员间的相互关系相对稳定性

  管理型模式成员的相互关系是建立在由核心企业统一管理和协调的分工协作基础上的,在遵从核心企业的管理、协调和指导的前提下,能建立较高程度的合作关系,统一的分销目标和共享的信息资源,使渠道具有相对稳定性。

  4、分销目标趋向协调

  由于核心企业的影响以及各成员相互关系的稳定,成员间的利益目标将由分散、相互矛盾的个体利益最大化,转向分销渠道的长期利益最大化,各成员的利益目标服从于整体利益最大化的目标。

管理型分销模式的好处[1]

  管理型分销模式之所以能够形成,并成为具有较高效率的分销组织形式,各种分销机构之所以能够参与其中,管理或接受管理,其根本原因在于各成员能从中获得好处。

  对于核心企业和其他生产企业而言,其所获得的好处主要有:能极大地提高产品的销售量盈利能力;避免或降低了相互间的竞争;生产和分销规模扩大,规模经济效益显著,并可持续、稳定、有计划地进行促销活动;便于控制和掌握各种分销机构的销售活动,极大地方便了生产调度库存管理

  对于各种分销商而言,所获得的好处有:能及时、充分地获得商品供给;能更好地安排经营资源;减少库存商品及资金占用;可获得生产厂商质量保证和各种服务;能学到核心企业的管理经验。

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参考文献

  1. 1.0 1.1 1.2 上海财经大学职业技术学院(课件).《市场营销》[M].第七章 分销策略 第三节 分销渠道模式
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