知名商标

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　知名商标一般是指在本地(市)范围内商标所有人拥有的，在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。地(市)工商行政管理局负责本地(市)知名商标的认定和管理工作。

　　对知名商标的认定，各地标准不一，但一般应考虑以下几个方面的内容：

　　一是该商标是本地(市)范围内依法设立的企事业单位、社会团体、个体工商户所拥有的国内有效注册商标；

　　二是使用该商标的商品覆盖面和市场占有率在当地同行业中位居前列；

　　三是企业综合效益好，使用该商标商品近两年来的主要经济指标(销售额、利税等)，在当地同行业中领先；

　　四是注重对商标的广告宣传，在相关公众中有较高的知名度；

　　五是使用该商标的商品质量稳定可靠，消费者投诉率低；

　　六是近三年内无违法经营行为。自知名商标认定之日起，他人将与该知名商标相同或近似的文字作生产相同或类似产品的企业字号使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理部门不予核准登记；其他经营者不能擅自使用被认定为知名商标的商品特有的名称、包装或与其近似的名称。

　　驰名商标、著名商标和知名商标作为“名商标”，三者之间有许多相同之处，也存在显著区别，主要体现在以下几方面：

　　一是认定机构不相同：驰名商标由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定，著名商标由省工商部门认定，知名商标则一般由地(市)工商部门进行认定。

　　二是认定标准不相同：驰名商标必须是为全国相关公众所知悉，著名商标和知名商标则至少要为本省或本地(市)相关公众所知悉。

　　三是对商标是否注册的要求不相同：驰名商标可能是注册商标，也可能是非注册商标，而著名商标和知名商标则必须是注册商标。

　　同时，三者之间也是可以相互转化的，因为每一个商标的声誉和知名度是随着时间的推移或商标使用人使用情况的变化而不断变化的，知名商标著名商标可以逐步演化成驰名商标，而驰名商标也有可能淡化成著名商标甚至是普通商标。