电视广告制作

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电视广告制作的概念

  电视广告制作就是对电视广告创意进行具体有效的表现与实施,也就是将电视广告创意转化为真切动人的视听作品。电视广告制作是电视广告创作的最后完成阶段,是对广告创意的执行与落实,也是电视广告作品最后成型的关键阶段。制作电视广告时应充分把握电视媒体的特点,使传播的内容与形式协调一致,以达到最佳的传播效果

电视广告制作的类型

  1.实景拍摄

  实景拍摄型电视广告就足根据广告创意要求,由广告片导演指导真人在实景中表演,通过摄像机记录表演过程,经由后期剪辑处理,再加上配音、配乐而形成的电视广告作品。

  (1)写实广告片(Live action)拍摄真人、真物、真景,这是常用的广告片,这样的广告给观众以真实感和现实感。

  (2)纪录片(Documentary film)包括现场转播与现场录像两种形式,如拍摄顾客盈门,产品实际操作,时装表演,明星推荐商品等。

  (3)特殊效果片(Special effects)拍摄时运用特技使商品跳、跑、飞、转,如彩色糖果、巧克力豆、药丸等可以从盒子里跳出来,形成文字、图形等各种所需画面。其方法是将商品摆出各种位置逐一拍摄,一种造型一格画画,连续拍24格/秒,序列播放就成为一种可动的商品。

  2.电脑创作

  电脑创作(Computergraphic)电视广告是根据电视广告创意文案或故事板的要求,由电脑制作人员运用电脑软件将广告创意用音画结合的方法表现出来的广告形式。

  3.编辑合成

  编辑合成型电视广告,是广告制作人员运用后期制作的方式将拍摄或剪辑来的素材进行有效合成而创作出来的电视广告作品。后期制作环境的进步可谓一日千里,无论是广告代理商还是创意人员都跃跃欲试,希望利用这一新工具,将脑海中天马行空的创意视觉化表现出来。然而,新的工具也带来了新的问题。在硬件(后期设备)的背后,更要重视的是软件(后期制作的技术人员),即对“人”的开发。

  目前许多广告代理商的通病是,将执行形式列为创作的核心紧抓不放,忽略了广告片所要传达的中心概念。事实上,技术只是工具而非核心,运用后期制作已是大势所趋,切不可让高新超卓的技术模糊了创作的真正意图;应让创意插上后期制作的翅膀翱翔于无际的广告天地,而不可让后期工作束缚了创意的手脚,驾驭了概念的贯彻,否则可就大悖初衷了。

电视广告制作的意义

  电视广告制作是广告活动中的一项重要内容,是广告理论与广告实践的具体反映和体现。广告制作的成功与否,直接影响到广告效果的好坏,在很大程度上也体现,广告经营者(广告公司及其他厂一告从业人员)前期市场分析工作的科学与否,体现了广告创意人员创意能力如何,甚至能够决定广告主的形象优劣以及广告商品的市场命运。

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