TBWA广告公司
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
TBWA广告公司（李岱艾广告公司）——Omnicom集团下属子公司
目录 |
TBWA成立于1970年，由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人合力组成的欧洲广告组织，这在广告公司的创业史上是个特别的先例。 作为全球最大的传播集团Omnicom的子公司，在业内以创意成名。TBWA是全球增长最快的跨国广告公司，全球总营业额名列世界第九。
1968年，Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day广告公司。Chiat/Day一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。1994年，试图降低运营成本、提供工作效率的Chiat/Day又出惊人之举，把原来的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职。1995年，Chiat/Day被Omnicom收购，并与Omnicom 1993年时收购的TBWA合并，形成现在的TBWA/Chiat/Day（李岱艾）。
1996年李岱艾广告与TBWA结盟，组成了强大的发展网络。在中国TBWA的译名叫做“李岱艾”，是因为进入中国的时候与香港的一间公司合并，这一家公司叫做Lee Davis Ayre，初期TBWA中国叫作TBWA\Lee Davis，后期已经把\Lee Davis去掉，但中文译名依然叫做“李岱艾广告”。基于中国市场的优厚潜力，今天，从上海、北京，到广州、泉州……各分公司务的精彩出色，令TBWA在国内的实力不言而喻。 促使TBWA从众多竞争者中脱颖而出，关键在于注重思考策略及创意工作。提倡广告业应以“多元文化”运作，相信当不同的思想及经验交流时，会激发出新的意念火花，TBWA直至今天始终遵循着这些哲理：
TBWA在中国各主要地区设分公司，但始终坚持各分公司统一管理，各分公司管理阶层的人员都是要好的朋友，互相分享及支援并取长补短，吸纳更多人才，综合各方面的力量。
看到中国市场如此之大，有不同的民族、不同的语言、不同的生活习惯，TBWA深知了解一个地区并不代表整个中国，因此在每个分公司都成立市调部门，更深入了解二、三级城市的消费层，让各分公司的成员都能获得不同的资讯。
坚信只有专才，没有通才。因此TBWA在中国不断寻觅广告界专才。从客户服务、创意设计、市场调研，到公关推广、音乐娱乐等全方位网络人才。不依靠单独的个别地区的策略思考及创意，而是集各地之精华于一体。
TBWA深信，在不久的将来，更会在中国的各大主要城市建立起分公司，来配合中国迅猛发展的消费市场。在目前的工作进程里，公司也不仅仅把目光停留在大城市中，而是更放远中国消费市场的未来。
TBWA的核心方法论是DISRUPT\ON，即颠覆性创意。意思是寻找市场、消费者、沟通中的惯例（Convention），然后试着去保留或者颠覆（Disruption），然后达到品牌和企业的愿景（Vision）。
TBWA另外有方法论是CONNECT\ON，以园盘的图示表达通过各种接触点与消费者密切接触。所以“\”也成为了TBWA的图腾。
TBWA的线下（BTL）公司叫做TEQUILA\，包括CRM，Event Marketing，网络行销等各种新媒介的非大众广告。
评论(共81条)
TBWA是牛，但是不代表里面任何人都牛，有些人也只是会装牛而已
呵呵，很多公司都有这种现象，混饭吃的还是有的，林子大了什么鸟都有，一群高个子当中也有相对的矮个子。
和华人做生意 这样两面三刀的手法是最忌讳的， 就算只是法国分部的做法， 如果母公司不做出任何措施的话， 只能说明这个公司唯利是图， 华人是不喜欢和这样的公司打交道的。 早点做好滚出中国的准备吧
过去我们对给日本侵略者当走狗的中国人叫做汉奸，现在我们对帮助污蔑中国的广告公司赚中国人钱的中国人应该叫什么？希望他们反戈一击，同全中国人民一起让TBWA李岱艾广告公司 在中国灭亡！
北京办事处：建外SOHO，B座1103室和605室，电话58696948；58696188 广州办事处：38935200 上海办事处：33531166，西苏州路71号，9楼 把他们店全给砸了！！！！
TBWA滚出中国！TBWA滚出中国！TBWA滚出中国！TBWA滚出中国！TBWA滚出中国！TBWA滚出中国！TBWA滚出中国！
像这样颠倒黑白 侮辱中国的谣言 一定要澄清 他们怎么会那么不要脸 一再找中国的麻烦 我们要联合起来 让那些不知羞耻的法国佬知道 中国人不是好欺负的
你这死垃圾公司,你们不想混了是吧!老明天就去把那给炸了!
兄弟取得时候说一声，我叫弟兄们啊！
今日之中国如同蒸蒸日上的大家庭，但包括家长和兄弟姐妹都会有一些缺点和不足，如果有人拿这些问题丑化和贬低我们的祖国，我们全体人民一定与它为敌！起码要让它在中国没有生存之地。
TBWA国际发言人称，“TBWA全球及TBWA中国并未参与这一系列作品的创意，事先对此事并不知情。该作品是TBWA巴黎分支机构的一位执行创意总监的个人行为，并未得到TBWA全球的批准。对于这一系列广告造成的影响，我们感到十分的遗憾与歉意，TBWA全球将采取一切手段和措施，杜绝此类事件的发生。”如果TBWA中国创意了侮辱TBWA老板们祖国的作品，不知TBWA国际处置？还不开了那个创意总监。
滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去 滚出中国去
这是tbwa公司高层的一个重大阴谋，别出心裁的创意广告，首先默许下属分部以一定的方式激怒中国人，目的是让全中国人都了解tbwa是个什么养的公司，险恶目的达到之后再有公司高层出面道歉并推卸责任，至于在中国的业务，也许短期内会受到一定的影响，但从长期看更有利于公司在中国的迅猛成长，利益高于一切是他们永恒的信念，清醒啊同胞们！
ONLY FUCKING TBWA.不止一次了，谁it ＭＵＭ的在用ＴＢＷＡ，谁it ＭＵＭ就一mother fucker
你是中国人吗？你家办喜庆活动、朋友聚会，此时有人丑化你，给你泼脏水，你不愤怒？你不让他滚出去？你还会装模作样讲什么素质吗？
不论他在谈论人权还是现政府，作为中国人，看到这么一组画面是极不适的。就像你邻居很有正义感的在指责你家怎么没给你创造好条件一样，说话的组织和人能代表中国人的意愿吗。而且TBWA之流，真是极傻之公司，包括TBWA SH,与其沟通过，深有感触。
大.赦.国.际. 反对是是中国政府 是 我们伟大的党 又不是中国人民。。。
都瞎激动什么啊。
这应该叫 辱党广告 。。。。
Acturally, your English is really poor. Some kind of Chinese English
我们80后90后的,是中国未来几十年上百年的主宰,但我们能做什么?告诉我! 我们爱国,但不是用这种方法,我们要理智的看这些问题,或者说是我们的党,我们的政府存在的问题,去正面面对,希望政府能改变点什么,党能改变点什么,也没有必要让这个政权,这个党彻底完蛋,你们想想就中国人这点整体素质,一个新政权能好到那里去????,理智啊
不能因为它是日本和美国合办的广告公司就这样说它们。你们讨厌日本也是你们的事，不关这间公司的事、它们有能力就是了，这样说反而扁抵中国。别人不失败~
我是一位热爱祖国普通人！看了看只想说句真心话，如果中国没有存在问题，又何怕别人揭短？有了问题人民应该齐心解决，不是骂了说出问题的人，问题就没有了。
很多中国百姓就是这样自欺欺人，逆来顺受。一位普通百姓没有什么权力背景，在中国这个社会是很难得到保证的！要说人权，中国的确做的很差。
再仔细想想，为什么领导人都要把儿子送出国？为什么都把财产挪到国外？为什么有钱了就移民？ 存在即有合理性。
请楼上所有的五毛自动闭嘴，请不要混淆和滥用“爱国主义”的概念，当年希特勒杀犹太人，侵略他国用的也是“爱国主义”，日本武士道精神核心更是“忠君爱国”，爱国不是这么爱法，敝帚自珍，固步自封，只能是个落后的封建国家……到时候连说的人没有，因为，对于垃圾，是不需要有期待和评论的，别稍微被赐予点可怜的话语权就在那里以“爱国者”自居，要知道那些话语权是你应得的，你该用来做更多有意义的事……而不是发泄一下情绪垃圾……都选了Hard模式生存了，都消停点吧……真爱国，希望不要把愤怒发泄在无力反抗的人身上，如果这个国家是反人类的，下一个被牺牲的就是你……那时“爱国”，就不是人了……
TBWA是牛，但是不代表里面任何人都牛，有些人也只是会装牛而已