房车酒店

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　　房车酒店是中国酒店业的新概念,客人在车上可以进行旅游、饮食、娱乐、居住等一系列活动,提高了旅行生活的质量,被形象地称之为“移动的家”。它是由房车旅游衍生出来的,是伴随着房车旅游的风靡和实体酒店客源的萎缩而产生的一种酒店新模式。

　　(一)房车酒店的目标顾客群体有限

　　房车酒店所针对的目标顾客群体主要是有经济能力的中产阶级并且具备相应的空暇时间的客人，只有同时具备这两大条件的顾客才能享受这种特殊的度假方式。经济消费能力和闲暇时间的制约，导致房车酒店的目标顾客群体有限。

　　在我国，房车与大众存在着较为强烈的距离感，这在很大程度上是与房车的高定价有关。市场上进口房车的价格令普通人觉得高不可攀，而内房车企业生产的中低档房车还未打开市场，致使房车酒店的经营成本提高，入住价格也大大高出实体酒店。在深圳茵特拉根房车酒店入住，选择实体酒店的豪华双床房每晚238元，选择房车近距离营地每晚680元，选择房车远距离营地每晚2000元左右，价格相差悬殊。因此，在房车酒店发展的初级阶段，房车与普通大众之间的距离显得非常遥远。

　　(二)房车酒店建设滞后，配套服务不健全

　　房车酒店要发展，露营地配套设施最重要，而营地建设滞后、数量不足是制约当前我国房车酒店发展的主要问题。房车能源消耗量大、随意停靠不便的特点，决定了对露营地苛刻的服务依赖性。

　　目前，由于我国房车酒店的发展尚处于萌芽阶段，因而房车酒店露营地的发展比较迟缓，国内主题鲜明、娱乐性强的一站式房车酒店露营地很少。在天津、河北、昆明、乌鲁木齐、深圳、杭州等地虽已建设了一些房车营地和相应的娱乐设施，但这些房车酒店露营地建设不完善，相关的法规也有欠缺，其质量也远不及国际标准，现有的营地数量难以满足房车酒店的发展。我国的房车酒店露营活动虽然已初显较大的市场需求，但是酒店在露营地建设和规范管理等方面还相对滞后，进而影响了房车酒店业的快速发展。

　　(三)房车酒店营销宣传力度不够

　　房车对很多中国人来讲还是新鲜事物，因而，房车酒店的发展需要加大宣传和引导，使房车更贴近百姓生活。经房车酒店相关部门测算，驾驶房车旅游比驾轿车旅游节省50％费用，比坐飞机旅游节省75％的费用。而且房车让人们在没有压力的情况下纵情山水，自由度假。但这种旅游方式在消费人群中并未得到清晰的认识，这说明我们的宣传方式、宣传力度还不够。

　　同时，房车酒店在品牌、形象方面的宣传也有些被动，还只是停留于本地区的局域宣传，宣传途径主要以酒店网页为主，试图通过实体酒店这一瓶颈对房车酒店进行宣传，结果导致房车酒店在国内的知名度和影响力较差。房车酒店的宣传不利限制了其摆脱实体酒店经营日渐弱势的束缚，不益于与旅行社争夺我国日益壮大的房车旅游客源市场。因此只有做好相关宣传，抓住其独特性，满足消费者需求，才能开发、扩展其市场占有率。

　　(四)出行安全和高质服务得不到保证

　　出行安全和享受高质服务是旅游所要考虑的主要因素。房车酒店露营地等配套设施没有健全，不能形成一定的管理体系和服务体系，无法满足客人对酒店露营地高品质品牌服务的需要。同时，营地建设缺少急救设施，缺乏救援能力，急救车、消防车、救护站等相关设施不完善，对于突发天气和突发疾病无法控制，致使客人的出行安全不能受到保证。山东省曾经对高端游客进行过市场调查，发现安全和服务质量是阻碍房车酒店发展的两个最主要瓶颈。

　　我国现有的房车酒店户外营地大都是建在郊区或远离市区的景区，相关配套设备设施简单，只是为客人提供简单、快捷的服务，缺少信息服务系统、医疗等安全保障，并受当地治安的影响较大。安全因素和无法享受高品质的酒店服务，制约了消费者对房车酒店的选择，也影响了房车酒店的发展进程。

　　(一)自驾游的兴起助推房车酒店的发展

　　伴随着我国经济社会的快速发展和居民生活方式的转变，旅游消费的个性化和多元化趋势日渐明显，在我国，新型自助休闲旅游方式正在兴起，大家越来越希望吃、住、行能够随心所欲，而现代房车正好能满足这种需求，房车酒店及相关俱乐部营地网络的建成对众多自驾游高端顾客群体将产生巨大的吸引力，会有越来越多的人喜欢品尝房车酒店所带来的这份无拘无束的滋味。

　　随着我国汽车消费群体的不断壮大，人们对房车酒店的需求也与日俱增。为了满足人们对房车酒店产品的需求，酒店露营地、加油站、维修站等服务设施是必不可少的。入住房车酒店、露宿酒店营地可以随客人的不同喜好，体验不同主题的营地，让人充分感受房车酒店随走随停、动静结合的全新体验。

　　(二)投资新动向使房车酒店露营地建设提速

　　近年来，旅游业出现了新的投资动向，掀起了休闲旅游业的投资热。我国房车露营地建设，随着华侨城国际酒店管理集团等一大批企业的进入，呈现出需求上扬的趋势。

　　休闲旅游在中国正在兴起，各级政府和企业也都重视房车酒店露营地的投资、建设。北部大连金石滩国际汽车露营地刚刚开营不久，驼马房车已经入住其中，南部中天房车同广西政府也有合作开发房车露营地的意向。一些能够为房车提供服务的营地有：青海湖营地、山海关营地、尚旅死海营地、天津蓟县山野营地、十渡仙龙岛营地、新疆喀纳斯湖营地、延庆野鸭湖、十三陵水库营地、铁力市透龙山房车营地等诸多露营地纷纷与港中旅、酒店集团等大企业达成合作意向，促成房车酒店露营地建设提速。

　　(三)房车酒店将在东、西部地区大显身手

　　伴随我国居民消费水平的提高，有能力购买房车的人越来越多，房车产业已经形成了一定的规模。具有关部门调查显示，中国50％的富裕家庭集中在东部沿海，东部居民较强的支付能力更易于房车产业的发展。在东部华侨城房车酒店群落的带动影响之下，我国东部地区房车露营地的建设借鉴华侨城的发展模式，营地建设日趋完善。随之东部经济发达的北京、上海、广东、江浙一带、山东等地，将是房车酒店发展的又一片新沃土，成为房车产业快速发展的地区。

• 马立.我国房车酒店的发展前景分析(J).河北旅游职业学院学报.2013,4