微软雅虎战略联盟

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　美国雅虎公司和微软公司29日宣布，双方已就在互联网搜索和网络广告业务方面进行合作达成协议。两家公司联合发布的新闻公报说，根据这项为期10年的协议，雅虎网站将使用微软新推出的“必应”(Bing)搜索引擎，微软将获得雅虎核心搜索技术为期10年的独家使用许可权，而雅虎将负责在全球范围内销售两家公司的搜索广告。

　　微软和雅虎已为此建立了一家新网站：http://www.choicevalueinnovation.com ，以就该合作协议向消费者、广告主和内容提供商提供更多详细信息。

• 协议规定的合作期限为10年。

• 微软将获得为期10年的独家授权权限，以向雅虎提供核心搜索技术。今后微软将把雅虎搜索技术整合到微软现有搜索平台当中。微软Bing将成为雅虎网站的独家算法搜索和付费搜索平台。在增强显示广告技术等业务领域，雅虎将继续使用自家技术和数据。

• 雅虎将在全球范围内独家负责针对两家公司重要广告主的搜索广告销售事务，两家公司的自助广告业务将在微软AdCenter广告平台中进行，所有搜索广告的价格，仍将继续由AdCenter的自动拍卖流程来加以确定。

• 两家公司仍将分别保留各自显示广告业务和销售团队。

• 雅虎将加强对自家互联网资产的技术创新，并“拥有”相应资产的用户体验，其中包括用户的搜索体验——即使这些搜索活动的幕后技术来自微软。

• 微软将通过收入共享协议向雅虎支付报酬。两家公司将分享由雅虎拥有和所运营网站及附属网站流量带来的营收。

• 在协议生效前5年当中，微软将向雅虎支付流量获得成本(TAC)，即在雅虎拥有和所运营网站搜索广告总营收中，88%归雅虎所有。

• 雅虎将继续保持其他搜索合作伙伴的良好合作关系。

• 在适用于该协议的每个国家，在合作的前18个月当中，微软将向雅虎拥有和所运营网站支付搜索收入保证金。

• 雅虎预计，该协议正式生效之后(预计在获得监管部门批准后的24小时内生效)，根据自身营收和运营开支水平，该协议每年将给雅虎带来5亿美元的营业收入，并节约2亿美元的资本支出。雅虎还预计，该协议每年将给雅虎带来约2.75亿美元的营业现金流。

• 2008年2月1日，微软446亿美元收购雅虎：微软宣布溢价62%收购雅虎，计划于2008年下半年时候完成。收购案现金加股票，总计涉及446亿美元。^[2]

• 2008年2月11日，雅虎拒绝微软收购要约：雅虎认为微软出价完全低估公司价值，拒绝微软收购要约。盖茨事后表示，并未就提高出价与雅虎谈判。^[3]

• 2008年4月5日，鲍尔默给雅虎下达最后期限：微软CEO斯蒂夫·鲍尔默给雅虎三周时间，让其选择是同意微软收购要约，还是选择让微软进行恶意收购。^[4]

• 2008年5月3日，微软提价收购仍遭拒绝：微软提高收购出价至每股33美元。但雅虎CEO杨致远表示，公司董事会想要的收购出价是每股37美元。微软撤回收购要约。^[5]

• 2008年5月18日，微软与雅虎再次谈判破产：微软与雅虎就有限交易进行谈判。但不到1个月，雅虎就表示，双方谈判已经终止。^[6]

• 2008年11月5日，雅虎谷歌中断合作 欲与微软续前缘：谷歌退出与雅虎合作关系，以避免受到美国司法部起诉。雅虎CEO杨致远表示，仍然希望雅虎被微软收购。^[7]

• 2008年11月17日，雅虎CEO杨致远辞职：雅虎CEO杨致远宣布将辞职。微软CEO鲍尔默表示，微软与雅虎之间的收购谈判已经结束。^[7]

• 2009年1月13日，雅虎任命巴茨为CEO：雅虎任命卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)替代杨致远，成为公司首席执行官。^[8]

• 2009年4月，传微软雅虎双方继续谈判合作：报道称巴茨与鲍尔默就可能交易进行会谈，交易包括雅虎负责微软显示广告业务，微软在雅虎搜索页面销售广告。^[7]

• 2009年7月29日；微软雅虎正式达成合作：雅虎与微软宣布进行合作。微软为雅虎搜索工具提供技术支持，雅虎将负责独家销售两家公司的搜索广告。^[9]

　　雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)表示：“该协议的达成，将大幅提升雅虎、用户和互联网产业的价值。我认为，该协议为开启互联网新时代奠定了坚实基础。今后雅虎用户在使用搜索活动时，他们仍将获得最佳体验。由于我们整合了平台，广告主也从中受益良多。总而言之，该协议将有利于我们进一步加强对核心产品的投资，并提高雅虎显示广告和手机互联网业务的实力。”

　　微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)表示，通过该协议，微软搜索引擎Bing的市场竞争力将更为强大，并可吸引更多网民和广告主。鲍尔默说：“通过与雅虎达成的协议，我们将在搜索业务上进行更多创新，将为广告主带来更多价值，为消费者带来更多选择。要使搜索业务取得成功，就必须同时注重技术创新和规模化发展。通过微软的新型Bing搜索平台，我们在搜索技术和功能上取得了突破。而这次同雅虎达成合作协议，将使我们实现搜索业务的规模化增长。微软和雅虎都意识到，搜索业务领域仍很大增长空间。通过这次合作，将使我们有机会去创造互联网搜索产业的未来。”

　　雅虎董事长罗伊·博斯托克(Roy Bostock)表示：“该合作协议的达成，符合雅虎的长期发展利益，雅虎CEO巴茨和雅虎董事会对此表示支持。这次合作对雅虎来说是一次良好的机会。微软在搜索业务领域扮演着创新者的角色，我们今后将有机会专注于雅虎其他核心产品的投资和开发。”

　　商业周刊：微软成为与雅虎搜索广告交易赢家^[11]

　　雅虎的销售人员可能将继续销售雅虎网站和必应上的搜索广告。作为广告的销售方，雅虎可能将获得广告营收的80%。但是从长远看，微软将从此次交易中获得更大的收获。计算机用户的网络搜索和购买习惯数据将最终载入到微软的计算机中，提高其匹配高相关度广告的能力。沙利文说：“如果微软负责相关的广告技术，那么谁销售广告都无所谓。最终，微软将掌握全局。”沙利文补充说，绝大多数广告客户是通过填写网络表格来投放广告，与销售人员没有关系。维持对广告销售的控制，听上去对雅虎很有好处，但事实上，到最后雅虎将失去竞争所需要的技术。

　　ZDNet：雅虎放弃搜索技术控制权或成AOL第二^[12]

　　雅虎和微软已正式宣布布签订为期10年的搜索合作协议。协议规定，微软将为雅虎提供搜索技术服务，雅虎将负责两家公司的重要客户搜索广告销售事务。而雅虎放弃自家搜索技术，意味着雅虎正逐步变成下一个AOL。

　　华尔街日报：微软雅虎交易将面临反垄断调查^[13]

　　虽然微软、雅虎此次合作，将有利于微软在美国搜索市场向谷歌发起新一轮市场挑战，但奥巴马政府肯定会对此事展开详细调查。美国司法部长助理克里斯蒂娜·瓦尼(Christine Varney)今年5月曾表示，美国司法部今后将放弃布什政府制定的相关政策，并将对那些滥用垄断地位的企业“采取更为主动的反垄断措施”。

　　第一财经日报：微软雅虎合作对抗谷歌^[14]

　　虽然合并不能成功，但全球最大的软件公司微软与最大的门户网站雅虎最终选择了合作。双方昨日宣布达成为期10年的搜索合作协议，微软获得雅虎的搜索技术，并负责为雅虎提供搜索服务，雅虎可为两家公司的大客户搜索广告争取客户。

　　财经网：联手微软 雅虎得不偿失^[15]

　　本可以高价出售的雅虎公司，在经过一年半的反复后，损失已经不可避免：雅虎将退出其核心搜索业务，将其转让给总部位于华盛顿州雷德蒙德市（Redmond）的巨头微软公司。这不禁让人产生联想，雅虎是否在重蹈互联网提供商AOL的覆辙。

公司名称	公司简介	公司CEO	高管简介
微软(Microsoft)	微软公司(microsoft)——全球最大的软件公司。由美国人比尔·盖茨和保罗·艾伦始创于1975年，正式组建于1981年6月，总部位于美国的雷德蒙。微软在全球拥有5万多名员工，在60个国家和地区设有分公司。	史蒂夫·鲍尔默 (Steve Ballmer)	生于1956年3月24日，毕业于哈佛大学，获数学和经济学学士学位。他曾在宝洁公司工作过两年，担任了产品助理经理。加盟微软之前，他又进入斯坦佛大学商学院深造。1980年加盟微软，他是比尔·盖茨聘用的第一位商务经理。2000年1月，他被任命为首席执行官。从此，他的热情及领导艺术成为他任职期间的特点。
‎ 雅虎(Yahoo)	20世纪90年代,杨致远在美国斯坦福大学攻读博士研究生时，与同窗DAVID　FILO（29岁的美国青年）合作，为方便上网查找资料，编出一个专门用于整理 INTERNET上各个节点资料的程序，并于1994年4月正式在互联网上推出。1995年4月12日，YAHOO！正式在华尔街上市。	卡洛·巴尔茨 (Carol Bartz)	1948年8月28日出生于美国威斯康星州，美国国籍。她拥有威斯康辛州州立大学计算机科学荣誉学位，还曾被授予新泽西技术学院荣誉文学博士学位、Worcester理工学院荣誉理学博士学位以及William Woods大学荣誉文学博士学位。
谷歌(Google)	Google公司——全球规模最大的搜索引擎。是一家美国的上市公司（公有股份公司）；Google网站于1999年下半年启动；2004年8月19日，Google公司的股票在纳斯达克（Nasdaq）上市。Google公司的总部称作“Googleplex”，位于美国加州圣克拉拉县的芒廷维尤。	(埃里克·施密特 (Eric Schmidt)	1955年4月27日出生于美国华盛顿特区，1979年施密特在普林斯顿大学取得电子电气工程的学士及硕士学位，并在1982年于加利福尼亚大学伯克利分校取得电子工程暨计算机科学(EECS)博士学位。毕业后，他首先任职于美国齐格洛公司和贝尔实验室，前者是IT业内著名的Z80系列CPU的设计公司，后者是电信业巨子贝尔的研发基地。他还在IT业的技术圣地施乐的计算机科学实验室担任过研究工作。他同时亦是程序编译器lex的共同作者。

• 搜索引擎:是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。
• 搜索引擎广告：是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。
• PPC广告：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
• 关键字广告:是指每则广告都会提供一些关键字,当你使用搜索引擎搜索到这些关键字的时候,相应的广告就会显示在某些相关网站的页面上的一种文字链接型网络广告。