广告暗示

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什么是广告暗示

  所谓广告暗示,是以间接、含蓄的方式向公众传递思想、观念、意见、情感等广义信息,来宣传商品、劳务或美化企业形象,使公众在理解和无对抗的情况下,心理和行为受到自然而明显的影响。[1]

  广告中运用暗示的原理是较常见的,因为暗示给人一种自然亲切的感受,容易使消费者在不知不觉中接受广告内容,较好地防止了消费者的逆反心理,增强对广告的信任度,容易诱发其购买欲望

广告暗示的类型

  广告暗示有四种基本类型:

  (1)直接暗示,指无须中间性想象或联想就使被暗示者明白暗示内容。

  (2)间接暗示,指需要中间性想象或联想,使被暗示者不自觉地接受某种暗示内容。

  (3)自我暗示,是通过自我的内心世界、主观想象或自信某种事物的存在,来进行自我刺激,以达到一定的态度的变化。

  (4)反暗示,即是一种抵制正面暗示影响的现象。上述三种是正暗示,即暗示效果与暗示目的相符合,而反暗示是暗示的实际功效与暗示的目的相反。

实例[1]

  《水游》中景阳岗酒家的酒带上写的“三碗不过岗”,便是我国古代著名的暗示性广告.它没有直言夸耀自家酒好,喝多就醉,却反说不让客人喝过三碗就会醉。

参考文献

  1. 1.0 1.1 万军.《广告语言的暗示功能》[J]
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