广告噪声

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什么是广告噪声

  广告噪声又称广告拥挤,是指大量简短的商业广告连续播出,尤其是竞争者相类似的广告大量投放,增加了广告目标受众混淆的可能性,从而形成的障碍性效果。

广告噪声的特点

  广告噪声不仅使得广告效果适得其反,而且增加了企业成本目标市场上的“广告拥挤度”的大小影响着企业广告预算规模,广告拥挤度是指单位时间内,某一特定媒体刊播的广告数量。如果广告拥挤度非常大,较小的广告预算无法与竞争企业抗衡。只有企业的广告是众多广告中最响亮的一支的情况下,才有可能引起媒体受众的注意,诱使他们产生购买欲望

广告噪声的经典案例

  弹出式广告是网民们最厌烦的网络广告模式之一。无论是新浪搜狐网易,还是263、21世纪、中华网,一打开网站首页弹出式广告扑面而来。一些网页的巨型广告还会将整个页面都遮住,要等到它慢慢消失之后才能正常浏览网页;有些广告在鼠标经过的时候还会突然膨胀起来,不小心点击后就会打开另外一个广告窗口。缓解网络广告膨胀,成为提高网站广告质量的出路。

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