广告周期策略

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什么是广告周期策略

  广告周期策略又称广告产品生命周期策略广告活动依据产品的生命周期所处的不同发展阶段,采取相应的广告策略,包括导入期、选择期和记忆期广告策略。广告周期策略是广告时间策略之一。

广告周期策略的分类

  广告周期策略分为广告短周期集中时间策略和广告长周期均衡时间策略。

  广告短周期集中时间策略,这种策略集中人、财、物力在短期内,对目标市场进行突击性的广告攻势。目的是在短期内扩大影响,迅速提高企业或商品声誉。这种策略适用于新商品投放市场前后,新企业开张前后,流行商品上市前后,广告竞争较激烈时,当商品销售量急剧下降时。这种策略的运用,要采取媒体组合方式。

  广告长周期均衡时间策略,这种策略是在较长的周期内以均衡时间频率有计划地反复向目标市场进行广告宣传的策略。目的是为了持续加深消费者对企业和商品的印象,保持现实消费者的记忆度,发掘潜在消费者,提高企业和商品知名痰。这种策略在运用过程中,要注意广告表现有变化,不断给人以新鲜感觉,杜绝长期单调地重复同一广告,频率疏密也要适当变化。

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