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市场结构模型法

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目录

[隐藏]

什么是市场结构模型法

  市场结构模型法是美国《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或类似行业品牌价值的前提下,通过比较来得出自己品牌的价值。它认为,任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现,不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系,同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响,以准确的评估品牌的价值。

市场结构模型法的具体步骤

  1、测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。

  • 市场占有能力:企业销售收入/行业销售总收入
  • 市场创利能力:净资产收益率-行业平均净资产收益率
  • 市场发展能力:销售增长额/去年销售额

  2、求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比,再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整,然后进行加权平均计算。

  3、代入公式

  
被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值×调整后的加权平均百分比

市场结构模型法的优缺点

  市场结构模型法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性,较为客观的评价了品牌的价值,但它是以已知其它品牌的价值为前提的,那么,这个价值从哪里得到?即使得到了,它的评估是否准确?这些问题的存在客观上限制了它在实际中的运用。

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