巴巴拉·本德·杰克逊

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巴巴拉·本德·杰克逊(Barbara Bund Jackson)

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巴巴拉·本德·杰克逊简介

  巴巴拉·本德·杰克逊(Barbara B.Jackson),美国著名学者,营销学专家。他对经济和文化都有很深入的研究。“关系营销”的积极倡导者,关系营销培训师,强调的是营销活动中人的关系,即营销的人文性。

  1985年,他提出了关系营销的概念,使人们对市场营销理论的研究,又迈上了一个新的台阶。关系营销理论一经提出,迅速风靡全球,杰克逊也因此成了美国营销界倍受瞩目的人物。

巴巴拉·本德·杰克逊理论

  巴巴拉·本德·杰克逊认为“关系营销就是指获得、建立和维持与产业用户紧密的长期关系”。拓展开来,关系营销就是把营销活动看成一个企业消费者供应商分销商、竞争者、政府机构以及其他公众发生互动的过程,其核心是建立、发展、巩固企业与这些组织和个人的关系。

  咨询业营销的核心是建立与被咨询企业的良好关系,从而通过双方的合作关系从中获利。咨询业营销不仅强调与客户建立良好的关系,更强调维护这种良好的关系。因为客户对管理咨询需求是常年的,与客户的关系维系得越好,对客户的了解越深入,就越能获得更多的机会和提供更好的咨询服务。正因为上述的事实,我们认为咨询业营销是一种关系营销,并且,这种关系是互动的。在咨询服务的前期,这种互动表现为客户了解咨询公司的实力和业绩,咨询公司了解企业的具体需求;在咨询过程中,表现为咨询公司对客户的具体诊断过程;在方案执行过程中,表现为咨询公司对咨询产品提供的服务;在方案执行后,表现为咨询公司对方案执行效果的监控。以上的四个阶段,被咨询的企业和咨询公司都是处于一种频繁的互动之中。

  至于如何与客户建立紧密的伙伴型关系,咨询业营销的顾客服务是关系营销的基本手段。通过充分利用现有资源,为客户提供一流的服务,努力留住老顾客。对被咨询企业来讲,一流的服务首先意味着咨询企业必须根据客户的实际需要提供优质的咨询产品,这是与客户建立伙伴型关系最基本的条件。其次,一流的服务还意味着咨询公司为购买咨询产品的客户提供优质的配套服务,包括咨询前、咨询中及咨询后的一系列服务。比如相关管理及技术知识的培训。最后,一流的服务还要求咨询公司开展顾客教育,使顾客由盲目消费变为自觉消费,这有助于为企业创造稳定的顾客队伍。比如经常对客户进行行业相关发展趋势的培训等。最后,咨询公司还可以为重要的客户设立专门的关系经理,经常与客户进行深入的交流,甚至可以到客户公司工作一段时间,从而更深入的了解客户,建立更亲密的关系。

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