英国博柏利公司

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

英国博柏利公司（Burberry）

官方网站网址:http://www.burberry.com/

　　博柏利（Burberry）即巴宝莉，是Thomas Burberry于1856创立的品牌。

　　它是一个极具英国传统风格的奢侈服饰品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。博柏利（Burberry）创办于1856年，是英国皇室御用品。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今博柏利强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。

　　2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，排名第224。

　　2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名96。

　　1856年，21岁的托马斯·巴伯利在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开了一家叫“博柏利（Burberry）”的户外服饰店。由于经营有方，这家店的生意越来越兴旺。到了1870年，博柏利已经成为当地生产户外服饰的知名商家，甚至当时一些著名的运动员也是它的常客。

　　曾经给布料商当学徒的托马斯·巴伯利精明过人，他在1879年利用新的织造方法，发明了一种防水、透气、耐磨的斜纹布，并在1888年获得了专利。

　　1891年，巴伯利在伦敦Haymarket开了在英国首都的第一家店，现在那里仍是博柏利公司的总部所在地。

　　1895年，博柏利为军官设计了一种叫“Tielocken”的风衣，它也是今天著名的博柏利风衣的雏形。1901年，博柏利正式受英国军方委托，为英国军官设计新的制服。此时，博柏利著名的“马背骑士”标识面世，博柏利公司将它注册为商标。20世纪最初的10年里，博柏利开始扩张自己的市场，并跨出英国国门，在巴黎和纽约建立起自己的专卖店。

　　1911年发生了一件轰动全球的事情，“博柏利”这个品牌也因此而扬名。这一年，挪威探险家罗阿尔·阿蒙森上校率领一只5人的小分队，成功地成为了世界上最早抵达南极点的人，而他装备的就是博柏利品牌的户外用品和服饰。他在南极点留下了一个博柏利的斜纹布帐篷，以向后来者证明他完成了这次探险。在阿蒙森到达南极后，爱尔兰人欧内斯特·沙克尔顿决定首先横穿南极大陆，而他的探险队使用的也是由博柏利生产的户外产品。

　　第一次世界大战期间，博柏利继续为英国军队设计军服。1924年，博柏利注册了它的另一个著名标志：格子图案。这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案，当时被博柏利用在了风衣内衬上，后来几乎成为了博柏利的同义词。1930年，博柏利还参与了飞行员服饰的设计。

　　凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，博柏利获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证（Royal Warrant）”徽章。后来在1989年，博柏利又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。1967年，博柏利开始把它著名的格子图案用在了雨伞、箱包和围巾上，愈加彰显了博柏利产品的特征。

　　1970年，博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年，博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。1997年，罗斯·玛丽·布拉沃担任博柏利公司的首席执行官，一支新的管理团队给博柏利带来了新的面貌。新的精品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传，使博柏利这个老品牌获得新生。

　　1999年，布拉沃请来了英国最著名的时装模特凯特·莫斯为博柏利拍摄了一组广告片和海报。在一幅直到今天仍被奉为经典的海报上，凯特·莫斯身着格子婚纱，与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”，婚礼上的所有嘉宾都穿着带有博柏利格子的服饰，婚礼上的所有用具也都用博柏利格子作为装饰。这些海报在各地好评如潮，它不但使博柏利再度成为了热门的时尚品牌，而且让这个品牌迅速受到各年龄段消费者的青睐。

　　新世纪来临之际，博柏利已经以其不朽的风尚，成为了一种生活品质的象征。2000年和2001年，博柏利获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。进入21世纪，博柏利加快了其在全球的扩张步伐。2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月，博柏利把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后，博柏利在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。

　　今天，博柏利经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词。在一些字典里，“Burberry”的意思即是：风衣。

　　一战爆发时，英国军队的士兵们穿着托马斯·博柏利（Thomas Burberry）设计的风衣在战场上厮杀。而左手拿着盾牌，右手高举旗帜的骑士标志，也由此成为了Burberry品牌初始Logo的起源。

　　1924年，Burberry又创作了另一个品牌标识：Nova Check（代表Burberry品牌的四色格子图样）。最初的Nova Check仅出现在风衣的内衬上，随着Burberry风衣逐渐成为经典，这种由浅棕、鲜红及黑白组成的方格图样，也慢慢成为了Burberry品牌的核心图案。1967年，Burberry正式将Nova Check注册为商标，随后便广泛应用在品牌其他的产品中。就这样，象征着Burberry的骑士标志与Nova Check图样的组合又持续了半个世纪之久。

　　2018年，下决心转型的Burberry，“大刀阔斧”地斩向了拥有百年历史的品牌Logo。简约的字体取代了经典的骑士标志，彻头彻尾地颠覆了原始风格。

　　Logo新生的同时，也带来了更具颠覆性变革的图样。新图样以品牌创始人Thomas Burberry（托马斯·博柏利）名字中的“T”、“B”为灵感，由白色“B”穿插橘色“T”，组成连续图腾印花。这一图样的诞生，替代1924年设计而成的Nova Check图样，并将其运用到了产品当中。