对话式广播广告

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　　对话式广播广告是指由两个或两个以上的播音员通过相互之间的对话，将广告信息传递出去的形式。这种形式较为自然活泼，容易为听众接受，既适合对产品信息进行介绍，也适合谈论某种企业理念。

　　最简单的做法是进行对话的播音员直接对产品、服务和企业特点进行介绍。此时，播报上不宜生硬的你一句我一句，而应形成轻松的聊天氛围，给听众一种亲切感。在对话中，还可以穿插使用音乐和音效，将广告变得更加生动活泼。但这种方式对广告信息的处理仍然比较生硬，对听众的吸引力也不够。

　　第二种做法是使用采访问答。广告设计成新闻采访形式，由主持人提问，被采访人回答，来对产品特点进行介绍。由于运用得过于宽泛，这种形式较难引起听众的注意。为了加强广告的说服力，名人常常出现在这类广告当中。

　　更为常见的对话式广告，是给对话设计具体的场景和情节，可以用情节发展的起伏、悬念，将广告变成生活小品或是小短剧，赢得听众的喜爱。创意人丰富的想象力，在这种类型的广告中可以得到充分的发挥。尽管有关产品、服务和企业的信息要求绝对真实，但在广告表现上，却允许存在适度的夸张和虚构成分，广告甚至可以像《哈里·波特》一样，将人们带进奇幻的世界。北极绒羽绒服的广告里，太空人劫持了小品演员赵本山询问其为什么不怕冷，赵本山回答“怕冷就穿北极绒”。该广告创意独特，对话幽默，一经播出就引起了人们的关注，其广告口号“地球人都知道”也在坊间流行开来。这类广告的表现力和感染力都相当出众，也可以带给人们真实感，但却容易出现创意人过于关注情节或场景的塑造，反而忽略了广告信息传递的问题。因此，最初在设计情节或场景的时候，就要注意把传递广告信息作为设计基础。

　　对话式广播广告对播音员的要求较高，尤其在有场景情节的情况下，播音员要避免背诵式对话，迅速进入角色，追求自然亲和的效果。

　　消费者对产品是不熟悉不了解的，因此广告要通过对话将信息完整地传递出去，而不能一味追求艺术效果，用堆砌的形容词来给消费者描述一种没有特点的产品。正如大卫奥格威说的那样：“广告越有信息价值，它的劝服力也越强。”

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