域名价值

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　域名价值是域名本身含有的价值,不是指价格,域名价值不等于域名价格,域名价格围绕域名价值上下波动。

　　从目前域名(DomainName)情况分析，影响域名价值的主要因素有以下五个方面：

　　一是组成结构。它主要指域名的归属类别和域名长度。归属类别表明域名属于国际域名还是国内域名，属于商业网站还是政府机构、非营利组织或教育机构等，属哪个国家。归属类别对于域名价值至关重要。一般在美国或大多数英语国家，后缀为．tom的域名被认为是最具有价值的，而相同的．net域名其价值只有．com域名价值的20％～25％，．0rg则只有10％。然而，随着时间推移，人们在网络上关注的内容不断变化，具体归属类别上那一个更有价值，会有所变化，并不是确定不变的。域名长度表明域名字符多少，域名越短越容易被人记住，过目不忘，牢牢记住，也就越有价值，如超过15个字符的域名不可取。此外，连字符(即“一”)和数字如果应用不恰当，也会削弱域名的易理解，会降低域名的价值。

　　二是主体词汇。它主要指域名中具不同域名、体现每个域名具体持点的那一部分。如www．cas．org．cn中的cas、www．goo—gIe．COB中的googIe等，它们经常是组织或个人的名称、缩写或者特定含义。它对域名价值的影响主要有以下几方面。词汇构成。不恰当的词汇构成会影响域名的价值。有研究者认为“i一”、“e一”、“v一”为词首的域名比没有这些词首的域名的价值低。名称中包括“the”、“and”或“一ing”的域名比没有包括这些单词的域名价值要低。

　　便于记忆(易于理解)。指容易理解的域名通常具有更高的价值。但容易理解是一个相对的概念，过目不忘好记，尤其是在语言背景存在差异的情况下。当然在评估时还要考虑特殊环境和受众。

　　业务相关。与组织或个人名称、提供的产品或服务、注册商标等相关，那么这个域名通常更具有价值。富于创意。有创意的域名会提升域名的价值。富于创意具体内容很多，如发音清晰朗朗上口、具有视觉冲击力、包括特定信息等。

　　三是信用等级。企业信用等级属几级，3A+、3A、2A、1A或0A；企业信用等级评定是通过企业各类数据考评计算而得的，等级越高信誉越高，其域名价值越大。四是市场前景。相关业务的宽度、深度、相关域名的可比度，流量、点击率、创造收益。五是发展潜力。如企业属从行业，是否符合国家产业政策，是鼓励发展行业或者是限制行业；产品是大众必须产品或者是某一领域必须需要的。

　　我国目前尚无一个完善的域名交易市场，因此，域名的价值评估也并没有一个统一的规则，应根据具体资产业务的目的，选择适当的价值类型来确定评估方法。一般有市场法、成本法、收益法和其他方法等。以下仅介绍二种方法。

　　(一)实际成本法

　　这种方法是指以取得域名所支付的实际成本为基础进行计价的方法。如果是组织或个人通过自己申请注册的域名，其所支付的实际成本包括注册费、手续费或其他费用等；如果是外购域名，则其实际成本包括买价、佣金和交易过程中所发生的其他支出等。其计算公式：

　　P=P1+R+M+C+0

　　P一—域名评估价值

　　P1——域名购入价格或注册费用；

　　R——域名租赁费用；

　　M——维护费用；

　　C——后续费用；

　　0——其他费用。

　　本次评估对象属国际顶级域名：WWW．88．com(假设)，其购买价格为100万元(有效期2O年，从2001年04月O1日至2021年o4月01日止)；维护费用每年2．5万元；人工分摊费用(2．kX3000元X12月X20年)=144．00万元；其他费用(3400元／年×2O年)=6．80万元

　　P=P1+R+M+C+0

　　={100．O0+(2．5X20)+144．O0+6．80}÷20×11

　　=165．44万元

　　总的来说，实际成本法很难真实地反应出域名的实际价值。由于域名的实际价值与取得成本往往存在较大差异，实际成本法仅适用于组织或者个人自己持有域名并使用、或者某些特殊情况下的价值评估。例如，持有者因为不愿再支付维持费用而急于以成本价转让持有的多个域名。因此，我们采用第二种方法进行测算。

　　(二)4C评估法

　　4c评估法是笔者根据近三年评估的实践并结合美国Great—domains采用的三个“C”来估计域名价值的一种方法，这四个c分别为：域名长度(Characters)、商业价值(Commerce)、企业信用等级(CrditRctihg)和顶级域名(Com)。每个C都是一个很重要的因素，四个C综合起来决定了域名的价值。对域名每个C的评估结果分为@14星五个等级，其中4星为最好。通过域名评估的实践经验，并结合我国的实际情况，我们认为4c评估方法，是目前很好的评估域名价值的一种方法。

　　A、域名长度(Characters)。它指的是域名后缀标点前的部分，如ABCDE．corn域名，域名长度应为5(见表2略)。

　　B、信用等级(Credit)。指企业信用等级越高域名价值就越大。即：4级：信用等级为AAA+；3级：信用等级为AAA级；2级：信用等级为AA级；1级：信用等级为A级；0级：信用等级低于A级(表3略)；

　　C、顶级域名(．corn)。即域名属于那种类型。对此，Great—domains给出了一个系数表(表4略)。其中以．com域名价值为1；

　　D、商业价值(Commerce)。它指的是由域名构成的字每句所表达的意义以及该词汇的流行或搜索程度决定的域名的价值。其意义越明显，所表达的内容越流行，价值也越高。简单、人人皆知的英文单词、词组也很值钱，~lbusiness．com；而同样在中文环境下，简单的拼音也同样有较高价值，例如taobao．coin。

　　由于Greatdomains只考虑英文环境的情况。对于一些常用并有意义的拼音来说，按照它的划分，可能识别为3星，甚至更低，但从中文受众来看，可能并不是这样，例如：taobao(淘宝)在英文中并无任何意义，也不常用。至于全部以拼音首字母组合的情况，对于英文环境来说经常是属于既无意义也不常用的，但并不能因此而进行简单判定为0星，例如ZCPG(资产评估)。对商业价值各星级调整系数。

　　根据上述四大要素，参照Greatdomains的评估标准，得出一个适合我国国情的综合评估域名价值基价表(下表以．com为例，单位：人民币：万元)。

　　一是上表是以．Com为基数，如果是．Net下的域名，价格需乘以0．25系数；如果是二级域名则需乘以0．1的系数。

　　二是如果商业价值不同星级应按表6的相应系数进行调整。

　　三是上表7的金额是一个估值，它并不是固是不变的，随着经济不断发展，表中的价格也要相应地进行调整，以使与当期经济发展水平相适应(应在每三年调整一次)。其计算公式：

　　P=P1×K1×K2×K3×K4×S

　　P一—域名价值；

　　P1——基价(按域名价值基价参考表)；

　　K1——域名长度调整系数；

　　K2——信用等级调整系数；

　　K3——顶级域名调整系数；

　　K4——商业价值调整系数；

　　S——年限系数(12／20)。

　　总之，4c评估方法在于对网络域名价值评估较为客观，并且标准统一，操作性较强；特别在现金净流量现值法和预期净收益的现值计价方法失效的情况下，4C评估方法是最适用的。综上所述，对评估案例域名具体情况，注册资产评估师经过认真分析、研究，并经专家组评审，现将域名价值计算。

　　P=P1XK1XK2×K3XK4XS

　　P=500．00×1X1X1×0．75×0．60

　　=225．O0万元

　　从上述两种方法求得的域名评估价值，经注册资产评估师分析与测试，最终确认目前市场价值(CMV)195．22万元{(165．44+225．O0)÷2}；未来潜在市场价值(PMV)500万元。域名价值与网站价值既又区别又有联系的两个不同概念。

　　网站价值包括域名价值、购置或租用设备费用、网站设计与开发费用、网站维持维护费用，以及其他相关费用等。域名价值仅包括注册或购买费用和每年续交费用等，即取得域名时所支付的实际成本，包括注册费、手续费和其他费用，大大小于网站费用。如果是外购域名，则其实际成本包括买价、佣金和交易过程中发生的其他支出等。因此，在我国往往将二者混淆，不能正确对划分域名价值与网站价值。所以，特别提请使用者，本文仅为域名价值评估。